От текста к алгоритму: как искусственный интеллект меняет роль писателя | РБК Компании
РБК Компании
Autonews
Подписка на РБК
Инвестиции
Мероприятия
Отрасли
Недвижимость
Autonews
РБК Компании
Телеканал
РБК Вино
Спорт
Школа управления РБК
РБК Образование
РБК Курсы
РБК Life
Тренды
Визионеры
Национальные проекты
Город
Стиль
Крипто
РБК Бизнес-среда
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
Рынок наличной валюты
...
Личный кабинет
Войти / Создать аккаунт
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Профиль
Мои компании и ИП
Добавить компанию
Добавить ИП
Как подготовить публикацию
Гайд для экспертов
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Создать профиль ГК
О проекте
Правила сервиса
Написать в поддержку
Выход
Профиль
Настройки
Подписка на РБК
Войти / Создать аккаунт
Профиль
Поделиться новостью на РБК
О проекте
Эксперты
Мои компании и ИП
Получить пробный доступ
Телеканал
Газета
Тренды
РБК+
Pro
Инвестиции
Авто
Спорт
Недвижимость
Стиль
Национальные проекты
Крипто
Исследования
Кредитные рейтинги
Конференции
Журнал
Проверка контрагентов
Здоровье
Индустрия 4.0
Главное меню
Главное меню
Настройки
Подписка на РБК
Выход
Выбор редакции
Менеджмент и HR
Право и бухгалтерия
IT и технологии
Малый бизнес
Маркетинг и продажи
Финансы
Недвижимость
Ретейл
Производство
Транспорт
Образование и развитие
Красота и здоровье
Отдых и досуг
Общество
Лента публикаций
Все
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Энергоснабжение на объекте для штукатурной станции
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «ДЕЛЬТАЛИЗИНГ»
ДельтаЛизинг вошел в ТОП-10 крупнейших лизинговых компаний России
Новость
16 июня 2026
РЖД задумались о снижении тарифов для роста грузоперевозок
РБК Бизнес
16 июня
Клиника красоты Аксемед
Почему эпоха «идеальных пропорций» уступает место индивидуальности
Мнение эксперта
16 июня 2026
Клиника красоты Аксемед
Почему растет количество осложнений в косметологии
Мнение эксперта
16 июня 2026
Проводник в вуз
Поступление в РХТУ им. Д.И. Менделеева— 5 важных фактов о правилах приема
Мнение эксперта
16 июня 2026
Мастер CFO
Миражи прибыли: как дорогие деньги убивают бизнес в 2026 году
Мнение эксперта
16 июня 2026
АВТОДОМ
АВТОДОМ организовал флешмоб по раскрашиванию автомобиля BMW
Новость
16 июня 2026
ООО «НЕВИДИМКА»
Корпоративный развод: как спасти репутацию при конфликте партнеров
Мнение эксперта
16 июня 2026
Go Golf
Гольф и решения в бизнесе: что игра показывает о стиле руководителя
Мнение эксперта
16 июня 2026
Надежные решения
Почему «улучшайзинг» убивает бизнес и что с этим делать
Мнение эксперта
16 июня 2026
Юридическая компания Kelin
Китай усиливает надзор за зарубежными инвестициями: последствия для ВЭД
Мнение эксперта
16 июня 2026
ООО «КЛИНОН»
Почему предприятия выбирают профильный подряд вместо сетевых площадок
Мнение эксперта
16 июня 2026
Tank в годовщину восстания: как Starbucks попала в скандал в Южной Корее
РБК Бизнес
16 июня
WSJ узнала о спорах в Минюсте США после одобрения сделки Paramount и WBD
РБК Бизнес
16 июня
Адвокатский дом Мильского А.С.
5 ошибок работодателей, которые пытаются уволить сотрудника на больничном
Мнение эксперта
16 июня 2026
Все публикации
Главная
Онлайн-университет «Зерокодер»
24 июня 2025
От текста к алгоритму: как искусственный интеллект меняет роль писателя
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Речь пойдет о последствиях сделки между Amazon и The New York Times и ее потенциальном влиянии на индустрию копирайтинга
Источник изображения: Unsplash.com
Кирилл Пшинник
Сооснователь и генеральный директор онлайн-университета «Зерокодер», научный сотрудник Иннополиса, РАНХиГС, ВШЭ
ИИ — моя сфера интереса. Я твердо уверен, что нейросети не заменят людей, но люди, использующие нейросети заменят тех, кто их не использует
Подробнее про эксперта
Издание The New York Times, помимо прочего, известно судами с разработчиками нейросетей — компаниями OpenAI и Microsoft. Претензия очевидна: редакционные материалы NYT якобы использовались для обучения больших языковых моделей без разрешения правообладателей.
Но на днях произошла удивительная вещь — The New York Times заключили партнерское соглашение с Amazon, официально разрешив использовать свой контент для обучения искусственного интеллекта. Этот прецедент важен не только для мира ИИ, но и для копирайтинга в целом.
Меня зовут Кирилл Пшинник. Я научный сотрудник Университета Иннополис, сооснователь и CEO онлайн-университета
«Zerocoder»
, а также автор книги «Искусственный интеллект: путь к новому миру». Профессионально занимаюсь ИИ, наблюдаю за его развитием и внедрением в различные сферы жизни и труда.
Сегодняшняя тема касается особенно чувствительной области — профессий, связанных с текстом. Это история не только о лицензировании, но и о трансформации профессий, об адаптации и о том, как мы, люди, можем использовать новые технологии не в ущерб себе, а на благо.
Прецедент, который нельзя игнорировать
В июне 2025 года Amazon заключила лицензионное соглашение с The New York Times. Согласно условиям, все материалы издания, включая рецепты NYT Cooking и спортивные статьи The Athletic, теперь используются в обучении ИИ Amazon. Это стало первым официальным шагом Amazon в сторону сотрудничества с медиа в сфере генеративного ИИ и одновременно — поворотной точкой для самого NYT. Ведь еще в 2023 году издание подавало в суд на OpenAI и Microsoft за нарушение авторских прав — использование статей издания для тренировки искусственного интеллекта без разрешения.
Сдвиг примечателен. Вместо сопротивления — синергия. Вместо конфронтации —
коммерциализация
. Представители NYT в пресс-релизе отметили, что ценность интеллектуальной собственности может быть защищена не только исками, но и партнерскими соглашениями. Это заявление отражает зрелость индустрии: крупные игроки понимают, что взаимодействие с ИИ становится неотъемлемой частью бизнес-стратегии.
Причем NYT стали не единственными в своем роде. За последние месяцы OpenAI заключила соглашения с The Guardian, The Washington Post, Axel Springer и NewsCorp. Каждое из этих соглашений подтверждает одно: ИИ больше не воспринимается исключительно как угроза авторским правам. Он становится легитимным потребителем контента, его переработчиком и, отчасти, продолжателем.
Именно здесь начинается разговор о копирайтинге. Ведь если статьи, рецензии, рецепты и колонки теперь обучают машины, кто будет нужен в мире, где качественный текст способен генерироваться за секунды?
Эволюция, а не исчезновение профессии
Часто приходится слышать: «ИИ заменит копирайтеров». Но подобный вывод — следствие поверхностного взгляда. Да, современные языковые модели демонстрируют впечатляющие способности: они структурируют текст, имитируют стили, адаптируются под тональность бренда. Однако ИИ все еще не способен заменить ключевое — человеческую интуицию, эмпатию и креативность вне рамок шаблона.
Пример из личной практики: наш онлайн-университет активно применяет генеративные модели для создания текстов. Частично статьи в нашем блоге формируются при помощи нейрокопирайтера, но процесс этот не автоматический. Над каждой публикацией работает редактор — он формулирует задачу, задает параметры, контролирует факты и уточняет стиль. Получается симбиоз: машина создает основу, человек придает ей форму. Кроме того, живые специалисты работают над лонгридами — длинными вдумчивыми статьями, с которыми нейрокопирайтеру не справиться.
Переход на нейрокопирайтера позволил нам сэкономить порядка миллиона рублей, при этом важно учитывать, что искусственному интеллекту был делегирован только потоковый контент, который обеспечивает coverage и объем.
Таким образом, роль копирайтера не исчезает — она трансформируется. Из автора текста он становится его архитектором, куратором, стратегом.
Новый рынок труда: вызовы и возможности
Согласно прогнозам PwC, к 2030 году ИИ принесет мировой экономике $15 триллионов, но одновременно поставит под угрозу 30% существующих профессий. Причем речь идет не о рабочих заводов — в зоне риска оказываются молодые специалисты: дизайнеры, копирайтеры, SMM-менеджеры. То есть те, чьи задачи легко формализуются и автоматизируются.
Но это не подразумевает конец света. Каждая технологическая революция сначала вытесняла, а затем — вдохновляла. Фотокамеры не убили живопись. Компьютеры не отменили архитекторов. Интернет не уничтожил журналистику. Просто изменились инструменты и ожидания.
Так и сейчас: выживет тот, кто адаптируется. Кто освоит нейроинтерфейсы, поймет принципы prompt-инжиниринга, научится направлять ИИ, корректировать его и усиливать результат. Не случайно крупнейшие агентства уже ищут специалистов на стыке редакторского ремесла и ИИ-технологий.
Экономическая целесообразность и этическая дилемма
Сегодня компаниям важно сокращать издержки. Качественный текст, написанный опытным копирайтером, может стоить десятки тысяч рублей. ИИ с теми же задачами справляется за считанные минуты — пусть не идеально, но достаточно хорошо. Возникает вопрос: зачем платить больше?
Этот прагматичный подход объясняет массовое внедрение ИИ в контент-маркетинг. Однако он рождает этическую дилемму: что важнее — скорость и цена или оригинальность и глубина?
Пока большинство брендов выбирают компромисс: нейросеть + редактор. Но в долгосрочной перспективе это может привести к вымыванию профессии в ее классическом виде. Новичкам будет все сложнее пробиться, если нейросеть делает ту же работу — быстрее, дешевле и в объемах, доступных лишь целому отделу.
Важно и другое. Работа — не только источник дохода, но и идентичность. Люди ассоциируют себя с профессией, находят в ней принадлежность, самооценку, социальные связи. Потеря этой опоры способна привести к глубинному кризису.
Некоторые футурологи предлагают решения. Одно из них — универсальный базовый доход (UBI), финансируемый за счет сверхприбылей от ИИ. В теории это поможет сгладить социальное неравенство, дать людям возможность заниматься тем, что они по-настоящему любят. Но на практике UBI остается сложной и далекой задачей — особенно в странах с нестабильной экономикой.
Пока же единственный выход —
учиться
. Развивать навыки, которые не поддаются автоматизации: эмпатию, сторителлинг, культурную чувствительность, критическое мышление. Именно они становятся главным конкурентным преимуществом.
Вместо итога: новый синтез
Сделка Amazon и The New York Times — это не просто юридическое соглашение. Это символический акт, указывающий на новую модель взаимодействия человека и машины. Контент больше не существует в вакууме: он становится топливом для ИИ, строительным материалом нового цифрового пространства.
Это не означает конец профессий. Это означает переосмысление. Копирайтер — не просто производитель слов. Это дизайнер мысли, посредник между смыслом и аудиторией. ИИ способен ускорить процесс, расширить инструментарий, но он не может вложить в текст личную боль, иронию, вдохновение.
Я убежден, что будущее копирайтинга лежит не в противопоставлении человеку и ИИ, а в их сотрудничестве. Вместо страха — партнерство. Вместо конкуренции — синтез.
И если нам суждено работать в мире, где тексты рождаются за миллисекунды, пусть это будут тексты с человеческим лицом. Под редактурой тех, кто знает, как рассказать историю — не потому, что так сгенерировала модель, а потому, что эта история имеет значение
.
Рубрики
Образование и развитие
Предыдущая
новость
Нейросеть Grok в Telegram: зачем компаниям новая бизнес-модель
Следующая
новость
Как искусственный интеллект раскрывается в здравоохранении
Выбор редакции
Все
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
TrueStats
Реклама на маркетплейсах: как на ней не разориться
Мнение эксперта
12 июня 2026
«Миллениум»
Как рассчитать отпускные в 2026 году с учетом МРОТ и избежать ошибок
Мнение эксперта
11 июня 2026
BNW
Реклама вышла не по ТЗ: когда бизнес может не платить блогеру
Мнение эксперта
12 июня 2026
«ЛогЛаб»
Товар есть, денег нет: как склад замораживает оборотный капитал
Мнение эксперта
11 июня 2026
Федерация помогающих профессий
Налог на тревогу: во что фоновое беспокойство обходится карьере и доходу
Мнение эксперта
11 июня 2026
Рекомендации партнеров:
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
Новости отрасли:
ILYAGUEV Digital
Как правильно заказать настройку Яндекс Директ: практическое руководство
Мнение эксперта
23 июня 2025
ИП Ованоглян Левон Оганесович
На форуме «Россия.Фитнес — 2025» обсудили вызовы фитнес-бизнеса
Новость
26 июня 2025
Все новости:
KCG
Семейные офисы в России: управление капиталом и наследием
Мнение эксперта
24 июня 2025
НО «СОЮЗЦЕМЕНТ»
Эксперимент по маркировке цемента обсудили на площадке «Деловой России»
Новость
24 июня 2025
ФГАОУ ВО РНИМУ ИМ. Н.И. ПИРОГОВА МИНЗДРАВА РОССИИ (ПИРОГОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)
Как нейротехнологии меняют обучение, работу и даже наше тело
Мнение эксперта
24 июня 2025
ФГАОУ ВО РНИМУ ИМ. Н.И. ПИРОГОВА МИНЗДРАВА РОССИИ (ПИРОГОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)
Робот-терапевт: спасение или угроза
Мнение эксперта
24 июня 2025
Публикация компании
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Достижения
Вошла в рейтинг Smart500
Компания была включена в рейтинг Smart500 — ТОП-100 крупнейших образовательных компаний cтраны
Победитель премии SEA
Победитель SEA (School of Education) в номинации «Прорыв года.Взрослое образование»
Победитель EdTechs Awards
Победитель EdTechs Awards в номинации «Новая ниша/аудитория»
Лидер в no-code обучении
Занимает 60% рынка обучения no-code разработке по версии Smart Ranking в 2024 году
Стабильный рост выручки
За первый квартал 2025 года выручка 144 миллиона, что на 72% больше, чем в прошлом году
Профиль
Дата регистрации
26 мая 2021
Уставной капитал
24 102 ₽
Юридический адрес
г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Бутырский, ул. Большая Новодмитровская, д. 23, э 2, кабинет 46
ОГРН
1217700246026
ИНН
9715401631
КПП
771501001
Среднесписочная численность
2  сотрудника
Контакты
Адрес
Россия, г. Москва, Большая Новодмитровская ул., д. 23, эт. 2, каб. 46
Телефон
+79993336978
Сайт
http://www.zerocoder.ru
E-mail
care@zerococder.ru
Социальные сети
HeadHunter
LinkedIn
Авито
VK
Хабр
Telegram
Рубрики
Образование и развитие
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie
и
политикой конфиденциальности
.
Понятно
Главное
Эксперты
Добавить
новость
Кейсы
Мероприятия