Реклама по индивидуальному запросу. Как ИИ продвигает товары и услуги | РБК Компании
РБК Компании
Autonews
Подписка на РБК
Инвестиции
Мероприятия
Отрасли
Недвижимость
Autonews
РБК Компании
Телеканал
РБК Вино
Спорт
Школа управления РБК
РБК Образование
РБК Курсы
РБК Life
Тренды
Визионеры
Национальные проекты
Город
Стиль
Крипто
РБК Бизнес-среда
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
Рынок наличной валюты
...
Личный кабинет
Войти / Создать аккаунт
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Профиль
Мои компании и ИП
Добавить компанию
Добавить ИП
Как подготовить публикацию
Гайд для экспертов
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Создать профиль ГК
О проекте
Правила сервиса
Написать в поддержку
Выход
Профиль
Настройки
Подписка на РБК
Войти / Создать аккаунт
Профиль
Поделиться новостью на РБК
О проекте
Эксперты
Мои компании и ИП
Получить пробный доступ
Телеканал
Газета
Тренды
РБК+
Pro
Инвестиции
Авто
Спорт
Недвижимость
Стиль
Национальные проекты
Крипто
Исследования
Кредитные рейтинги
Конференции
Журнал
Проверка контрагентов
Здоровье
Индустрия 4.0
Главное меню
Главное меню
Настройки
Подписка на РБК
Выход
Выбор редакции
Менеджмент и HR
Право и бухгалтерия
IT и технологии
Малый бизнес
Маркетинг и продажи
Финансы
Недвижимость
Ретейл
Производство
Транспорт
Образование и развитие
Красота и здоровье
Отдых и досуг
Общество
Лента публикаций
Все
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Энергоснабжение на объекте для штукатурной станции
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «ДЕЛЬТАЛИЗИНГ»
ДельтаЛизинг вошел в ТОП-10 крупнейших лизинговых компаний России
Новость
16 июня 2026
РЖД задумались о снижении тарифов для роста грузоперевозок
РБК Бизнес
16 июня
Клиника красоты Аксемед
Почему эпоха «идеальных пропорций» уступает место индивидуальности
Мнение эксперта
16 июня 2026
Клиника красоты Аксемед
Почему растет количество осложнений в косметологии
Мнение эксперта
16 июня 2026
Проводник в вуз
Поступление в РХТУ им. Д.И. Менделеева— 5 важных фактов о правилах приема
Мнение эксперта
16 июня 2026
Мастер CFO
Миражи прибыли: как дорогие деньги убивают бизнес в 2026 году
Мнение эксперта
16 июня 2026
АВТОДОМ
АВТОДОМ организовал флешмоб по раскрашиванию автомобиля BMW
Новость
16 июня 2026
ООО «НЕВИДИМКА»
Корпоративный развод: как спасти репутацию при конфликте партнеров
Мнение эксперта
16 июня 2026
Go Golf
Гольф и решения в бизнесе: что игра показывает о стиле руководителя
Мнение эксперта
16 июня 2026
Надежные решения
Почему «улучшайзинг» убивает бизнес и что с этим делать
Мнение эксперта
16 июня 2026
Юридическая компания Kelin
Китай усиливает надзор за зарубежными инвестициями: последствия для ВЭД
Мнение эксперта
16 июня 2026
ООО «КЛИНОН»
Почему предприятия выбирают профильный подряд вместо сетевых площадок
Мнение эксперта
16 июня 2026
Tank в годовщину восстания: как Starbucks попала в скандал в Южной Корее
РБК Бизнес
16 июня
WSJ узнала о спорах в Минюсте США после одобрения сделки Paramount и WBD
РБК Бизнес
16 июня
Адвокатский дом Мильского А.С.
5 ошибок работодателей, которые пытаются уволить сотрудника на больничном
Мнение эксперта
16 июня 2026
Все публикации
Главная
Онлайн-университет «Зерокодер»
20 января 2026
Реклама по индивидуальному запросу. Как ИИ продвигает товары и услуги
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Нейросети изменили мировой рекламный рынок. Теперь все предложения станут настолько персонализированными, насколько это возможно
Источник изображения: Freepik.com
Кирилл Пшинник
Сооснователь и генеральный директор онлайн-университета «Зерокодер», научный сотрудник Иннополиса, РАНХиГС, ВШЭ
ИИ — моя сфера интереса. Я твердо уверен, что нейросети не заменят людей, но люди, использующие нейросети заменят тех, кто их не использует
Подробнее про эксперта
Исследования мировых аналитических компаний показывают: 73% представителей бизнеса видят в ИИ-рекламе и маркетинге основной инструмент не только привлечения, но и удержания аудитории. Предложения, созданные с помощью нейросетей, повышают эффективность рекламных компаний на 20-30%, что дает компаниям новые возможности для более глубокого контакта со своей аудиторией.
Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO
онлайн-университета «Зерокодер»
. Искусственный интеллект — одна из сфер моего интереса. В частности, меня интригуют практические способы использовать нейросети. Об одном из них, в области здравоохранения, я расскажу в этой статье.
Реклама ставит на ИИ
Появление ИИ стало моментом радикальных перемен
на мировом рекламном рынке. Во-первых, нейросети в десятки раз ускорили производство контента для продвижения товаров и услуг, а во-вторых, упростили саму коммуникацию с потребителем, ведь они могут создать изображение или ролик для конкретной группы, а то и для каждого.
По данным аналитиков market.us, мировой рынок ИИ в рекламе уже в 2025 году составляет $10,23 млрд, а к 2033 году достигнет $81,6 млрд, а показатели среднегодового роста будут варьироваться в районе 24%.
В основном мировые рекламные агентства, а также рекламные отделы конкретных компаний и корпораций с помощью нейросетей создают визуальный контент, а также обеспечивают точное попадание предложения в запросы пользователей сети — проще говоря, делают ставку на персонализацию и открытый диалог с потенциальным клиентом.
Рекламный ИИ в России и индивидуальный подход
Генеративные нейросети сегодня активно используются для создания рекламы в России. По данным Комиссии по искусственному интеллекту АКАР, 97% рекламных и маркетинговых агентств в 2025 году внедрили ИИ для разработки своих продуктов. При этом спрос на решения на базе искусственного интеллекта в сфере продвижения товаров и услуг вырос с 2,6 раза, если сравнивать с 2024 годом.
Еще одно исследование АКАР, проведенное совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы, показало, что 73% агентств отмечают рост операционной эффективности, а 56% — сокращение времени выполнения задач за счет ИИ. При этом в нашей стране с помощью нейросетей 78% специалистов рекламной сферы создают тексты и генерируют потенциально успешные идеи, 56% — генерируют визуальный контент, а медиапланированием занимаются 42%. И столько же рекламодателей считают ИИ ключевым фактором изменений на рынке, произошедших в 2025 году.
Крупные компании уже поделились своими ИИ-кейсами в области продвижения. К примеру, «Яндекс», доля которого на поисковом рынке России составляет 65,7%, с помощью ИИ адаптирует рекламные объявления в соответствии с поведением пользователей и создает персонализированные предложения. Рекомендательными нейроалгоритмами пользуется и VK, ускоряя запуск продуктов малого и среднего бизнеса. Активно работают с искусственным интеллектом для продвижения товаров Сбер, Ozon, Wildberries, Ростелеком, X5 Retail Group и другие.
По оценке АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2025 году составил 680-685 млрд рублей. По другим данным — 904 млрд рублей.
Идея важнее ИИ
При этом отношение пользователей сети к ИИ-рекламе можно назвать нейтральным, если не положительным. В июле 2025 года медиахолдинг Rambler&Co совместно с Национальным рекламным форумом провели исследование, которое показало: для 48% россиян важен не процесс создания баннера или ролика, а хорошая идея. При этом 12% видят в нейротехнологиях новый источник вдохновения, а настороженно относятся к рекламному креативу, созданному с помощью искусственного интеллекта, только 32% россиян.
При этом аналитики особо отметили, что для 61% потребителей в нашей стране важно, чтобы реклама оказалась полезной. Тогда они точно ее запомнят. Для 15% важно, чтобы ролик мог их чем-то удивить, а 14% заявили, что игнорируют рекламные сообщения, если не ощущают в нем человеческого подхода.
ИИ-реклама в США и Европе
По данным глобальной платформы бизнес-аналитики Statista, в 2025 году рынок цифровой рекламы в США составил $398–399 млрд и продолжает расти. При этом использование генеративных нейросетей при создании рекламных материалов успел стать стандартной практикой. По данным AIB, в этих целях его используют более 50% американских маркетинговых агентств, а 58% планируют либо увеличить масштаб внедрения ИИ, либо, наконец, интегрировать его в свою работу.
Аналитики пришли к выводу, что использование новых технологий приносит ощутимые эффекты. Так, согласно исследованию платформы Smartico, за счет нейросетей рост конверсии достигает 200-400%.
Помимо непосредственной генерации контента, специалисты рекламного рынка США также делают ставку на его гиперперсонализацию. По данным аналитических исследований, показ рекламы, индивидуально настроенной под каждого конкретного пользователя, увеличивает вовлеченность целевой аудитории в среднем на 35-50%.
В качестве примера работы ИИ в продвижении товаров, можно взять проект Never Done Evolving компании Nike. Искусственный интеллект виртуализировал матчи теннисистки Серены Уильямс. Эти ролики просмотрели 1,7 млн человек, а органические показатели компании выросли на 1082%.
При этом, по данным отраслевых исследований, например, отчета Seo.com, 83% компаний, запустивших рекламные проекты с помощью ИИ, отметили рост выручки. Об увеличении своих доходов после начала работы с нейросетями сообщили и 66% маркетологов.
Те же тренды прослеживаются на рекламном рынке Европы. При этом аналитики отмечают, что в ЕС компании на 37% снижают затраты на продвижение и на 39% повышают возвращаемость клиентов с помощью нейросетей.
Китай доверяет ИИ-рекламе больше
Но если в западных странах довольно много людей несколько устали от количества ИИ-контента, Китай — совсем другое дело. В КНР нейросети любят по-настоящему. По данным CTR Market Research Co. Ltd, 70% жителей страны положительно относятся к любому нейроконтенту, а 77% начитают доверять брендам, продвигающимся с помощью искусственного интеллекта, намного больше. Потребители говорят, что такая реклама, в том числе за счет персонализации, вызывает у них яркие ответные чувства.
В 2025 году, по официальным данным, объем китайского рынка ИИ-маркетинга составил более ¥100 млрд или $14 млрд. При этом инвестиции в генеративный искусственный интеллект и другие проекты на его базе в Китае превысили ¥890 млрд или $125 млрд.
По прогнозам аналитиков, показатели будут только расти, а присутствие нейросетей в рекламном бизнесе станет нормой для китайского маркетинга.
Когда бренд обращается именно к тебе
В 2025 году бюджеты на создание рекламы с привлечением ИИ выросли на 24%, а 74% маркетологов отметили рост конверсий после запуска нейрокампаний. При этом, во многих странах мира продвижение за счет ИИ-контента вызывает скорее одобрение и интерес аудитории, чем неприятие.
Рекламный рынок за счет нейросетей будет развиваться и дальше, сокращая затраты на создание изображений и роликов, но делая предложения все более и более персонализированными, пока у каждого пользователя сети не появится ощущение, что бренды обращаются именно к нему, а не к кому-нибудь другому.
Лично я вижу в этом более удобный способ взаимодействия потребителей с производителями и продавцами. Вряд ли можно сказать что-то негативное про сервисы, которые могут предложить тебе именно то, что тебе нужно.
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Предыдущая
новость
Как мужчины и женщины используют нейросети
Следующая
новость
Что такое отравленные нейросети, и что с ними делать
Выбор редакции
Все
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
TrueStats
Реклама на маркетплейсах: как на ней не разориться
Мнение эксперта
12 июня 2026
«Миллениум»
Как рассчитать отпускные в 2026 году с учетом МРОТ и избежать ошибок
Мнение эксперта
11 июня 2026
BNW
Реклама вышла не по ТЗ: когда бизнес может не платить блогеру
Мнение эксперта
12 июня 2026
«ЛогЛаб»
Товар есть, денег нет: как склад замораживает оборотный капитал
Мнение эксперта
11 июня 2026
Федерация помогающих профессий
Налог на тревогу: во что фоновое беспокойство обходится карьере и доходу
Мнение эксперта
11 июня 2026
Рекомендации партнеров:
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
Новости отрасли:
GTM
Я — это бизнес: как эгосинтония формирует управленческий стиль
Мнение эксперта
19 января 2026
GTM
Inbound-маркетинг: как бизнес зарабатывает на доверии
Мнение эксперта
22 января 2026
Все новости:
МАКАРОВ-ГРУПП
А вдруг сломается: 5 страхов перед покупкой робота-гардероба
Мнение эксперта
20 января 2026
«Белый Ирис»
«Дела Кокина и Камынина» оживут в самом красивом селе Ярославщины
Новость
20 января 2026
HR ONLINE
Как перестроить команду, если компания выросла быстрее
Мнение эксперта
20 января 2026
Группа компаний ВИК
ГК ВИК представит насыщенную деловую программу на выставке AGRAVIA — 2026
Мероприятие
20 января 2026
Публикация компании
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Достижения
Вошла в рейтинг Smart500
Компания была включена в рейтинг Smart500 — ТОП-100 крупнейших образовательных компаний cтраны
Победитель премии SEA
Победитель SEA (School of Education) в номинации «Прорыв года.Взрослое образование»
Победитель EdTechs Awards
Победитель EdTechs Awards в номинации «Новая ниша/аудитория»
Лидер в no-code обучении
Занимает 60% рынка обучения no-code разработке по версии Smart Ranking в 2024 году
Стабильный рост выручки
За первый квартал 2025 года выручка 144 миллиона, что на 72% больше, чем в прошлом году
Профиль
Дата регистрации
26 мая 2021
Уставной капитал
24 102 ₽
Юридический адрес
г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Бутырский, ул. Большая Новодмитровская, д. 23, э 2, кабинет 46
ОГРН
1217700246026
ИНН
9715401631
КПП
771501001
Среднесписочная численность
2  сотрудника
Контакты
Адрес
Россия, г. Москва, Большая Новодмитровская ул., д. 23, эт. 2, каб. 46
Телефон
+79993336978
Сайт
http://www.zerocoder.ru
E-mail
care@zerococder.ru
Социальные сети
HeadHunter
LinkedIn
Авито
VK
Хабр
Telegram
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie
и
политикой конфиденциальности
.
Понятно
Главное
Эксперты
Добавить
новость
Кейсы
Мероприятия