Стильный ИИ. Как нейросети меняют модную индустрию | РБК Компании
РБК Компании
Autonews
Подписка на РБК
Инвестиции
Мероприятия
Отрасли
Недвижимость
Autonews
РБК Компании
Телеканал
РБК Вино
Спорт
Школа управления РБК
РБК Образование
РБК Курсы
РБК Life
Тренды
Визионеры
Национальные проекты
Город
Стиль
Крипто
РБК Бизнес-среда
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
Рынок наличной валюты
...
Личный кабинет
Войти / Создать аккаунт
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Профиль
Мои компании и ИП
Добавить компанию
Добавить ИП
Как подготовить публикацию
Гайд для экспертов
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Создать профиль ГК
О проекте
Правила сервиса
Написать в поддержку
Выход
Профиль
Настройки
Подписка на РБК
Войти / Создать аккаунт
Профиль
Поделиться новостью на РБК
О проекте
Эксперты
Мои компании и ИП
Получить пробный доступ
Телеканал
Газета
Тренды
РБК+
Pro
Инвестиции
Авто
Спорт
Недвижимость
Стиль
Национальные проекты
Крипто
Исследования
Кредитные рейтинги
Конференции
Журнал
Проверка контрагентов
Здоровье
Индустрия 4.0
Главное меню
Главное меню
Настройки
Подписка на РБК
Выход
Выбор редакции
Менеджмент и HR
Право и бухгалтерия
IT и технологии
Малый бизнес
Маркетинг и продажи
Финансы
Недвижимость
Ретейл
Производство
Транспорт
Образование и развитие
Красота и здоровье
Отдых и досуг
Общество
Лента публикаций
Все
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Энергоснабжение на объекте для штукатурной станции
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «ДЕЛЬТАЛИЗИНГ»
ДельтаЛизинг вошел в ТОП-10 крупнейших лизинговых компаний России
Новость
16 июня 2026
РЖД задумались о снижении тарифов для роста грузоперевозок
РБК Бизнес
16 июня
Клиника красоты Аксемед
Почему эпоха «идеальных пропорций» уступает место индивидуальности
Мнение эксперта
16 июня 2026
Клиника красоты Аксемед
Почему растет количество осложнений в косметологии
Мнение эксперта
16 июня 2026
Проводник в вуз
Поступление в РХТУ им. Д.И. Менделеева— 5 важных фактов о правилах приема
Мнение эксперта
16 июня 2026
Мастер CFO
Миражи прибыли: как дорогие деньги убивают бизнес в 2026 году
Мнение эксперта
16 июня 2026
АВТОДОМ
АВТОДОМ организовал флешмоб по раскрашиванию автомобиля BMW
Новость
16 июня 2026
ООО «НЕВИДИМКА»
Корпоративный развод: как спасти репутацию при конфликте партнеров
Мнение эксперта
16 июня 2026
Go Golf
Гольф и решения в бизнесе: что игра показывает о стиле руководителя
Мнение эксперта
16 июня 2026
Надежные решения
Почему «улучшайзинг» убивает бизнес и что с этим делать
Мнение эксперта
16 июня 2026
Юридическая компания Kelin
Китай усиливает надзор за зарубежными инвестициями: последствия для ВЭД
Мнение эксперта
16 июня 2026
ООО «КЛИНОН»
Почему предприятия выбирают профильный подряд вместо сетевых площадок
Мнение эксперта
16 июня 2026
Tank в годовщину восстания: как Starbucks попала в скандал в Южной Корее
РБК Бизнес
16 июня
WSJ узнала о спорах в Минюсте США после одобрения сделки Paramount и WBD
РБК Бизнес
16 июня
Адвокатский дом Мильского А.С.
5 ошибок работодателей, которые пытаются уволить сотрудника на больничном
Мнение эксперта
16 июня 2026
Все публикации
Главная
Онлайн-университет «Зерокодер»
6 октября 2025
Стильный ИИ. Как нейросети меняют модную индустрию
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Использование ИИ может принести мировой индустрии моды почти $300 млрд дополнительной прибыли, а еще — помочь справиться с ранее нерешаемыми проблемами
Источник изображения: unsplash.com
Кирилл Пшинник
Сооснователь и генеральный директор онлайн-университета «Зерокодер», научный сотрудник Иннополиса, РАНХиГС, ВШЭ
ИИ — моя сфера интереса. Я твердо уверен, что нейросети не заменят людей, но люди, использующие нейросети заменят тех, кто их не использует
Подробнее про эксперта
Три четверти дизайнеров одежды, обуви и аксессуаров в мире используют ИИ для создания новых коллекций, рекламных компаний и общения с клиентами. Покупателям нейросети дают возможность подобрать модели, которые им действительно подойдут. К тому же искусственный интеллект способен создавать рекламные компании, включая фото- и видеосъемки без участия реальных моделей.
Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO
онлайн-университета «Зерокодер»
. Меня интересует все, что связано с искусственным интеллектом и его возможностями. В этот раз я расскажу, как ИИ влияет на то, что мы носим сегодня и что будем носить в будущем.
От общения с клиентами до пошива одежды
По прогнозам экспертов, к концу 2025 года объем рынка ИИ в модной индустрии достигнет $1,77 млрд. Аналитики McKinsey полагают, что в ближайшие годы использование искусственного интеллекта принесет ей от $150 млрд для $270 млрд дополнительной прибыли.
Уже сейчас порядка 75% специалистов сферы моды используют ИИ-инструменты, в том числе для повышения уровня персонализации и
общения с клиентами
. А 73% покупателей ожидают, что бренды будут учитывать их вкусы при создании новых коллекций. ИИ, анализируя индивидуальный стиль, размер одежды и даже местоположение клиента, способен дать ему более точные рекомендации. В итоге при хорошо работающем персонализированном сервисе на базе нейросетей 56% покупателей готовы повторно приобретать новинки у внедривших ИИ брендов.
Также искусственный интеллект применяется на производстве одежды, обуви и аксессуаров. Роботизированная техника и компьютерное зрение на базе ИИ помогают точнее выполнять целый ряд задач — от непосредственного пошива до контроля качества и управления производственными расходами.
И, конечно же, искусственный интеллект помогает дизайнерам лучше улавливать тренды и создавать модели, максимально соответствующие ожиданиям покупателей.
Корейский эксперимент
Чтобы понять тенденции мира моды, а также узнать, какие модели, цвета, фасоны и аксессуары будут востребованы в следующем сезоне, ИИ чаще всего анализирует соцсети, а также данные о продажах в онлайн-магазинах. Точность прогнозов достигает 89%. Но это еще не все.
Ученые из Университета Пусана — профессор Юн Кен Ли и его ученик Чэхи Рю — предложили ChatGPT и DALL-E проанализировать данные о мужской моде до 2021 года и на их основе спрогнозировать, какие тренды должны были появиться в 2024 году. Нейросети сгенерировали 105 изображений с предполагаемыми модными новинками, при этом 68% из них были очень похожи на реальные коллекции сезона осень-зима 2024.
Авторы эксперимента отметили, что ИИ проще создать модели готовой одежды, чем работать с абстрактными идеями, к примеру, с тезисами о гендерной свободе. При этом он уже сейчас может помогать дизайнерам и модельерам в их работе. Важно только задать нейросетям
качественный промт
.
ИИ, фотосессии и новые формулы
ИИ не только открывает новые возможности для дизайнеров. Он меняет и модельный бизнес. Так, в 2025 году H&M объявил о новой рекламной кампании, в которой приняли участие не цифровые аватары, а не реальные модели. По заявлению компании, она получила согласие на использование их лиц. При этом в этот раз сокращать расходы не стали. Все модели получили полноценные гонорары.
H&M — далеко не единственный мировой бренд, использующий ИИ как в создании, так и в продвижении коллекций. В последние годы рекламные кампании с использованием нейросетей запускали Prada, Balmain, Mango, Levi’s и многие другие.
Компания L’Oreal также начала использовать ИИ для разработки новой продукции. С его помощью ее специалисты создают новые формулы средств по уходу за кожей.
Nike внедрил нейросети для ускорения разработки новых моделей, Zara и Chanel вместе с ИИ следят за трендами, а Adidas — разрабатывает уникальные кроссовки и оптимизирует их производство.
ИИ и виртуальные примерочные
Еще один способ внедрения ИИ в модную индустрию — создание виртуальных примерочных. Такие, к примеру, есть у бренда Gucci.
Уже сейчас нейросети способны создавать аватары покупателей в полном соответствии с их реальными параметрами. Это позволяет клиентам «примерить» понравившуюся одежду в режиме онлайн.
Виртуальные примерочные повышают лояльность аудитории к брендам, что способствует росту продаж и снижает количество возвратов. При этом открывать новые бутики, теряя деньги на аренде помещений, уже не требуется.
ИИ-решение старой проблемы
Помимо увеличения прибыли и сокращения расходов, ИИ решает одну из главных проблем модной индустрии. Ежегодно она накапливает более 84 млрд кг текстильных отходов, и 87% из них в итоге оказываются на свалках.
Благодаря ИИ были созданы новые подходы к решению вопроса. Теперь до 70% текстильных отходов отправляются на вторичную переработку. Это не только поддерживает идею циркулярной экономики, но и помогает брендам проявить заботу об окружающей среде.
ИИ и российские дизайнеры
Российские дизайнеры начали активно использовать ИИ еще несколько лет назад. Так, бренд Vsemayki с 2023 года создает с помощью нейросетей как новые принты, так и рекламные материалы. К осени 2025 года дизайнеры создали с помощью нейросетей более 1000 образцов для печати на футболках. Кстати, бренд был первым, кто запустил в полностью сгенерированную нейросетями рекламную компанию у нас в стране.
Собственного ИИ-стилиста создали в TJ Collection. Он взаимодействует с подписчиками соцсетей бренда, собирает о них информацию и помогает продвигать новые коллекции. Также компания использует ИИ в разработке дизайна обуви.
Виртуальные примерочные у нас тоже есть. К примеру, они появились на крупнейшей в России платформе для продажи модных новинок — Lamoda. Также ими обзавелись Dropp Market, Pye и другие.
Модная индустрия в поиске кадров
В России растет спрос на представителей креативных профессий, умеющих работать с ИИ. Еще в прошлом году число вакансий для дизайнеров с такими навыками, по данным Dang Bang Education, увеличилось на 212%. Тенденция сохраняется и в 2025-м.
По данным исследования, сейчас в России постоянно работают с ИИ 43% дизайнеров. Для создания принтов его используют 22%, а 25% — для разработки аксессуаров.
При этом зарплата у специалистов с навыками работы с нейросетями — на порядок выше рынка. По данным hh.ru, речь идет о 180-250 тыс. рублей в среднем по стране.
Стилисты будущего
Независимый эксперт по инновациям в ритейле и студент «Зерокодера» Борис Агатов сказал: «В эру генеративного ИИ персонализация превращается из простой подстановки товаров в глубокую работу с контекстом жизни клиента. Она перестает быть механическим подталкиванием к покупке и становится совместным творчеством».
Сложно выразиться точнее. На мой взгляд, будущее — не только за новыми нейропринтами или нейродизайнами. Вскоре стоит ожидать появления ИИ-ассистентов, способных выполнять роль виртуальных стилистов для каждого покупателя.
ИИ выводит индивидуальный подход как к созданию новых коллекций, так и к выбору подходящих моделей на принципиально новый уровень. Я не удивлюсь, если через несколько лет мы сможем не просто выбирать из большого ассортимента уже готовых товаров, а получим возможность составлять гардероб из вещей от известных брендов именно под себя. Это перестанет быть привилегией селебрити.
Процесс изменения модной индустрии неостановим, но он сталкивается с рядом серьезных вопросов. Главный из них — взаимодействие ИИ и человека. Как бы хорошо не рисовала программа, решение об окончательном образе новой коллекции все-таки будет принимать дизайнер. Искусственный интеллект и здесь не обойдется без живого специалиста.
Рубрики
IT и технологии
Ретейл
Предыдущая
новость
Крупнейшие в России: кто больше всех зарабатывает на нейросетях
Следующая
новость
Нейросети против тревоги. Может ли ИИ заменить психотерапевта
Выбор редакции
Все
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
TrueStats
Реклама на маркетплейсах: как на ней не разориться
Мнение эксперта
12 июня 2026
«Миллениум»
Как рассчитать отпускные в 2026 году с учетом МРОТ и избежать ошибок
Мнение эксперта
11 июня 2026
BNW
Реклама вышла не по ТЗ: когда бизнес может не платить блогеру
Мнение эксперта
12 июня 2026
«ЛогЛаб»
Товар есть, денег нет: как склад замораживает оборотный капитал
Мнение эксперта
11 июня 2026
Федерация помогающих профессий
Налог на тревогу: во что фоновое беспокойство обходится карьере и доходу
Мнение эксперта
11 июня 2026
Рекомендации партнеров:
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
Новости отрасли:
ИП Ованоглян Левон Оганесович
Как танцевальные студии превращаются в центры сообществ
Мнение эксперта
6 октября 2025
GTM
16 типов личности: секрет идеального подбора персонала MBTI
Мнение эксперта
6 октября 2025
Все новости:
«Лоймина ПРО»
Как правильно хранить краску: советы эксперта
Интервью
6 октября 2025
Тензор
Saby Profile помогает бизнесу отслеживать репутацию
Новость
6 октября 2025
VK Tech
VK Tech запустил благотворительную инфраструктурную поддержку фондов и НК
Новость
6 октября 2025
ИНФИНИТУМ
ИНФИНИТУМ наградил стипендиатов в рамках программы «Инвестиции в Будущее»
Новость
6 октября 2025
Публикация компании
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Достижения
Вошла в рейтинг Smart500
Компания была включена в рейтинг Smart500 — ТОП-100 крупнейших образовательных компаний cтраны
Победитель премии SEA
Победитель SEA (School of Education) в номинации «Прорыв года.Взрослое образование»
Победитель EdTechs Awards
Победитель EdTechs Awards в номинации «Новая ниша/аудитория»
Лидер в no-code обучении
Занимает 60% рынка обучения no-code разработке по версии Smart Ranking в 2024 году
Стабильный рост выручки
За первый квартал 2025 года выручка 144 миллиона, что на 72% больше, чем в прошлом году
Профиль
Дата регистрации
26 мая 2021
Уставной капитал
24 102 ₽
Юридический адрес
г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Бутырский, ул. Большая Новодмитровская, д. 23, э 2, кабинет 46
ОГРН
1217700246026
ИНН
9715401631
КПП
771501001
Среднесписочная численность
2  сотрудника
Контакты
Адрес
Россия, г. Москва, Большая Новодмитровская ул., д. 23, эт. 2, каб. 46
Телефон
+79993336978
Сайт
http://www.zerocoder.ru
E-mail
care@zerococder.ru
Социальные сети
HeadHunter
LinkedIn
Авито
VK
Хабр
Telegram
Рубрики
IT и технологии
Ретейл
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie
и
политикой конфиденциальности
.
Понятно
Главное
Эксперты
Добавить
новость
Кейсы
Мероприятия