24 слова 2024 года от героев SETTERS Media
(24
слова
24
года)
СМЫСЛЫ
•
ПОДБОРКА
25.12.2024
10 min
Редакция
SETTERS Media
По версии Оксфордского словаря, слово 2024 года — brain rot («разложение мозга»), то есть ухудшение когнитивных способностей из-за чрезмерного потребления низкокачественного контента. У Кембриджского словаря на этот счет другое мнение — manifest («манифестировать»), означающее позитивную установку на успех. Словарь Collins тоже предложил свой вариант, уже более понятный массовой аудитории, — brat, доставшееся нам от певицы Charli XCX: этим словом характеризуют уверенного в себе человека, наслаждающегося жизнью.
В России предлагали ничуть не менее занятные варианты. Портал «Грамота.ру», например, выбрал словом года «вайб». Но больше всех в этом году удивил Институт Пушкина, выбравший словом года «Пушкин» (невольно думаешь, не перепутали ли эксперты института последние пять букв в этом слове). Так или иначе, мы тоже решили собрать свой список слов года, спросив об этом героев, которые появлялись на страницах SETTERS Media в течение 2024 года.
Алексей Гиязов
Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка
Стагфляция
01
Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка
«Знаю, что портал „Грамота.ру“ назвал словом года „вайб“, а также упомянул „нормис“, „скуф“ и другие интересные и важные слова.
‍
Но для меня, как представителя финансовой сферы, главным словом стала „стагфляция“. Это сочетание терминов „стагнация“ и „инфляция“, то есть ситуация, когда экономика не растет, а цены — наоборот.
Во второй половине года это слово наполнило тысячи Telegram-каналов и „заглянуло“ почти на каждую кухню в рамках обсуждения текущих дел в экономике. Желаю всем нам в следующем году, чтобы это слово пропало из лексикона!»
Делать
02
Роман Маресов
Руководитель e-com
сервисов «Яндекса»
Мульти-
модальность
03
‍
Кирилл Пшинник
Сооснователь и CEO
онлайн-школы «Зерокодер»
Вячеслав Богдан
Сооснователь и CEO маркетплейса цветов Flowwow
AI
04
Сооснователь и CEO маркетплейса цветов Flowwow
«Это было словом прошлого года, точно этого и будет главным словом следующих лет.
‍
AI уже экономит мне сотни часов и десятки тысяч часов моему бизнесу (в текстах, аналитике, структурировании, объяснении). Даже в ребрендинге Flowwow был задействован AI.
‍
Дальше — больше. Сложно представить, какая пропасть будет между людьми и бизнесами, которые уже используют AI в своей жизни и работе, и теми, кто даже не начинал этого делать».
Кризис
05
Наиля
Асланова
Соосновательница,
CEO бренд-агентства
«Бунт»
Петр Иванов
Куратор
Практика
06
Куратор
«Мое слово года — практика. Практика может быть связана с корпусом работ художника. Слово „творчество“ меня триггерит, и я стараюсь избегать его в своем поле. В уходящем году я много работал с практиками разных авторов, а также углубился в свою — кураторскую.
В то же время практика — это и цикл действий. В этом году особенно популярны различные „практики“: йога, глубокое дыхание, вязание. Люди ищут нормализации, что объясняет продолжающийся взлет популярности этого явления».
Путь
07
Татьяна
Немировская
Основательница
pr-bureau vesnaskoro
Артем Ремизов
Кинокритик
Официально
08
Кинокритик
«Объяснение — слово, которое я давно использую в своем Telegram-канале, чтобы подсветить важные события в киноиндустрии (утвержденных на какие-то роли актеров, премьеры фильмов и тому подобное). А в этом году я часто использовал его, когда говорил про картины, которые купили для нашего проката официально, а не для „параллельного импорта“. Таких фильмов было много — больших фестивальных, блокбастерных, семейных. И наверное, это для меня главное слово, поскольку я хочу показать, что даже в нынешних тяжелых реалиях люди трудятся, чтобы поделиться со зрителем хорошими фильмами».
Резильентность
09
‍
Евгений
Давыдов
Сооснователь SETTERS
Евгения Казарновская
Директор культурного
центра «Мира» в Суздале
Ожидание
10
Директор культурного центра
«Мира» в Суздале
«В 2024 году мы все время чего-то ждали — как пройдут разные выборы, как изменится экономическая и политическая ситуация, как все сложится и сложится ли вообще.
‍
Для Суздаля это был еще и год празднования тысячелетия, и мы жили в ожидании праздника и большого количества гостей.
‍
Давайте в следующем году ничего не ждать, а просто праздновать жизнь со всеми ее проявлениями».
Наталья
Брянцева
Основательница
ювелирного бренда Avgvst
Bottom out
11
Основательница
ювелирного бренда Avgvst
«Я бы сказала, что это глобальное слово года. Ощущение, что мы оттолкнулись от дна, есть и у политиков, и у финансистов, и у астрологов. Будем надеяться, что хуже уже не будет и мы движемся к улучшению во всех смыслах.
‍
Мое личное слово года — „бульон“. Этим словом я называю среду людей и смыслов, семантическое поле, в котором каждый из нас варится. Из чего ты варишь свой „бульон“?»
Обыск
12
Артем
Филатов
Художник, основатель студии «Тихая»
Дарья Золотухина
HR-директор Яндекса
Learning
Аgility
13
HR-директор Яндекса
«Все 365 дней в году нам приходится изучать что-то новое, адаптироваться и синтезировать разные знания из разных областей. Навыки гибкого обучения — абсолютно универсальная вещь и „новый черный“ успеха. Они полезны и в профессиональной, и в личной жизни и важны как для управленцев и менеджеров, так и для школьников, которые мечтают работать в IT. Так что уверенно забираем с собой этот подход и в 2025 год».
Коллекция
14
Кирилл Маевский
Куратор культурных проектов, сооснователь Центра современной культуры «Смена»
Анна Ковалева
Соосновательница
контент-бюро «Шторм»
автор подкаста «Ковалева слушает»
Сестринство
15
Выбор
16
Николай Попович
Основатель Beyond Taylor,
член совета управляющих «ВкусВилла»
Даня
Трабун
Блогер,
евангелист нейросетей
Замедление
17
Рост
18
Олег
Юсупов
сооснователь Phygital+
Полина
Юрова
Соосновательница
Eggsellent
Перенасыщенность
19
Соосновательница
Eggsellent
«Насыщенность — классное слово: оно про любовь к жизни, к своему делу, к команде. Я часто говорю, что важно всегда чего-то хотеть! Но есть и обратная сторона — когда жизнь настолько насыщенна, что ты не успеваешь обработать, пережить и сохранить эмоции и воспоминания. Ты только запустил большой проект, например одну из наших коллабораций, а команда готовит параллельно еще пять — и ты даже не успеваешь осмыслить все происходящее. В 2024 году мы как будто все время „переедали“, но не успевали это переварить. Поэтому лично я хочу в 2025-м научиться отсекать ненужное, не такое важное, чтобы успевать сохранять эмоции не только в ленте телефона».
Татьяна
Столяр
Журналист, коллекционер,
соосновательница
Telegram-канала «Антиглянец»
Возрождение
20
‍
Журналист, коллекционер,
соосновательница
Telegram-канала «Антиглянец»
«Мое персональное слово года — возрождение. Год назад мне было очень плохо и казалось, что так будет всегда. Но благодаря людям вокруг и личным событиям система восстановилась, что казалось невозможным. И это вселяет веру, что все, в принципе, может исцелиться и восстановиться. Пусть хоть и не в первостепенном виде, но тем не менее».
Запланируем
21
‍
Дарья Кузнецова
Сооснователь галереи Shift
Ася
Заславская
Художница
2024
22
Художница
«Думаю, что в две тысячи двадцать пятом мы будем реже вспоминать это слово».
Ужас
божественного
23
‍
Дарья
Ярцева
Куратор,
соосновательница
галереи Deep List
Алена
Долецкая
Журналист, публицист,
креативный консультант
П*****
24
Журналист, публицист,
креативный консультант
«Во всех смыслах этого слова».