Все по-честному. Почему вопрос о маркировке ИИ-контента стал таким острым | РБК Компании
РБК Компании
Autonews
Подписка на РБК
Инвестиции
Мероприятия
Отрасли
Недвижимость
Autonews
РБК Компании
Телеканал
РБК Вино
Спорт
Школа управления РБК
РБК Образование
РБК Курсы
РБК Life
Тренды
Визионеры
Национальные проекты
Город
Стиль
Крипто
РБК Бизнес-среда
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
Рынок наличной валюты
...
Личный кабинет
Войти / Создать аккаунт
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Профиль
Мои компании и ИП
Добавить компанию
Добавить ИП
Как подготовить публикацию
Гайд для экспертов
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Создать профиль ГК
О проекте
Правила сервиса
Написать в поддержку
Выход
Профиль
Настройки
Подписка на РБК
Войти / Создать аккаунт
Профиль
Поделиться новостью на РБК
О проекте
Эксперты
Мои компании и ИП
Получить пробный доступ
Телеканал
Газета
Тренды
РБК+
Pro
Инвестиции
Авто
Спорт
Недвижимость
Стиль
Национальные проекты
Крипто
Исследования
Кредитные рейтинги
Конференции
Журнал
Проверка контрагентов
Здоровье
Индустрия 4.0
Главное меню
Главное меню
Настройки
Подписка на РБК
Выход
Выбор редакции
Менеджмент и HR
Право и бухгалтерия
IT и технологии
Малый бизнес
Маркетинг и продажи
Финансы
Недвижимость
Ретейл
Производство
Транспорт
Образование и развитие
Красота и здоровье
Отдых и досуг
Общество
Лента публикаций
Все
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Энергоснабжение на объекте для штукатурной станции
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «ДЕЛЬТАЛИЗИНГ»
ДельтаЛизинг вошел в ТОП-10 крупнейших лизинговых компаний России
Новость
16 июня 2026
РЖД задумались о снижении тарифов для роста грузоперевозок
РБК Бизнес
16 июня
Клиника красоты Аксемед
Почему эпоха «идеальных пропорций» уступает место индивидуальности
Мнение эксперта
16 июня 2026
Клиника красоты Аксемед
Почему растет количество осложнений в косметологии
Мнение эксперта
16 июня 2026
Проводник в вуз
Поступление в РХТУ им. Д.И. Менделеева— 5 важных фактов о правилах приема
Мнение эксперта
16 июня 2026
Мастер CFO
Миражи прибыли: как дорогие деньги убивают бизнес в 2026 году
Мнение эксперта
16 июня 2026
АВТОДОМ
АВТОДОМ организовал флешмоб по раскрашиванию автомобиля BMW
Новость
16 июня 2026
ООО «НЕВИДИМКА»
Корпоративный развод: как спасти репутацию при конфликте партнеров
Мнение эксперта
16 июня 2026
Go Golf
Гольф и решения в бизнесе: что игра показывает о стиле руководителя
Мнение эксперта
16 июня 2026
Надежные решения
Почему «улучшайзинг» убивает бизнес и что с этим делать
Мнение эксперта
16 июня 2026
Юридическая компания Kelin
Китай усиливает надзор за зарубежными инвестициями: последствия для ВЭД
Мнение эксперта
16 июня 2026
ООО «КЛИНОН»
Почему предприятия выбирают профильный подряд вместо сетевых площадок
Мнение эксперта
16 июня 2026
Tank в годовщину восстания: как Starbucks попала в скандал в Южной Корее
РБК Бизнес
16 июня
WSJ узнала о спорах в Минюсте США после одобрения сделки Paramount и WBD
РБК Бизнес
16 июня
Адвокатский дом Мильского А.С.
5 ошибок работодателей, которые пытаются уволить сотрудника на больничном
Мнение эксперта
16 июня 2026
Все публикации
Главная
Онлайн-университет «Зерокодер»
15 марта 2026
Все по-честному. Почему вопрос о маркировке ИИ-контента стал таким острым
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Более 20% роликов в мировой сети сгенерированы нейросетями. Таковы данные исследований. Большинство пользователей уверены: такие видео требуют маркировки
Источник изображения: Сгенерировано нейросетью Gemini
Кирилл Пшинник
Сооснователь и генеральный директор онлайн-университета «Зерокодер», научный сотрудник Иннополиса, РАНХиГС, ВШЭ
ИИ — моя сфера интереса. Я твердо уверен, что нейросети не заменят людей, но люди, использующие нейросети заменят тех, кто их не использует
Подробнее про эксперта
По прогнозам мировых экспертов, в 2026 году практически весь контент, опубликованный в сети, будет в той или иной степени создан с использованием ИИ. По результатам исследования компании Kapwing, 20% опубликованных роликов в прошлом году оказались нейрогенерациями. А по данным Graphite, общая доля ИИ-контента составила 52%. При этом, как утверждают аналитики Gartner, в скором времени этот показатель поднимется до 90%.
Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO
онлайн-университета «Зерокодер»
. Искусственный интеллект — важная часть моей жизни. В этот раз я расскажу, почему в создавшейся ситуации особенно острым становится вопрос о маркировке ИИ-контента, и как его решают в разных странах.
Мир за ИИ-маркировку
К началу 2026 года в 72 странах мира было создано более 1 тыс. законодательных инициатив в области ИИ. Первым фундаментальным документом стал AI Act или европейский Закон об искусственном интеллекте, принятый весной 2024 года. Уже через год свои подходы к регулированию работы нейросетей продемонстрировали и другие страны, в том числе Япония, Сингапур, Бразилия и государства Персидского залива. При этом в США проблема решается только на уровне отдельных штатов.
В конце января 2026 года в Южной Корее вступил в силу «Базовый акт о развитии искусственного интеллекта» (AI Basic Act). Его главное требование — обязательная маркировка ИИ-контента. Особенно жесткие требования предъявляются к банковской сфере, медицинским консультациям, управлению критической инфраструктурой и сфере найма.
Японские законодатели выбрали другой путь. В июне 2025 года в стране вступил в силу Закон о содействии исследованиям, разработке и использованию ИИ (AI Promotion Act), и в нем нет ни требования обязательной маркировки нейроконтента, ни механизмов принуждения. Власти Японии считают: подобные меры способны лишить национальный ИИ конкурентных преимуществ, в том числе в робототехнике и производстве. Стандарты работы с ИИ крупные игроки промышленного сектора устанавливают самостоятельно.
Инвестиции в защиту от дипфейков
Основной проблемой, из-за которой маркировка ИИ-контента становится обязательной, стали участившиеся случаи мошенничества с помощью дипфейков. Только за год, по данным инвестиционной платформы AInvest.com, их количество выросло на 900%, а глобальные убытки от них к 2027 году могут достигнуть $40 млрд.
В итоге растет и объем инвестиций в инструменты для определения контента, сгенерированного ИИ. По данным Cisive, к началу 2026 года они превысили $2 млрд. Примечательно, что самыми заинтересованными в разработке подобного ПО оказались корпорации Бразилии, Индии и стран Персидского залива.
Идею обязательной маркировки ИИ-контента поддерживает большинство пользователей сети в мире — 72%, по данным AInvest, но 79% не готовы отдельно оплачивать такую услугу.
Российский принцип гибкого ИИ-регулирования
В России закона об обязательной маркировке ИИ-контента пока нет. Регуляторные инструменты в сфере искусственного интеллекта в нашей стране пока находятся в стадии разработки. По словам вице-премьера Дмитрия Григоренко, работа над ними выстраивается на принципе гибкого регулирования. Вводить жесткие требования для бизнеса пока не планируется.
Маркировка ИИ-контента — одно из ключевых направлений работы законодателей. Вопрос рассматривается как на уровне правительства, так и в Госдуме, где готовится отдельный законопроект об обязательной маркировке ИИ-видео.
Для борьбы с дипфейками была создана межведомственная рабочая группа, куда вошли представители Минцифры, Минюста, МВД, ФСБ, Следственного комитета, Роскомнадзора и других ведомств. По официальным данным, с 2021 по 2025 год в российском сегменте интернета было зафиксировано более 40 млн подобных сообщений. В регионах их доля увеличилась с 34% до 50%.
Бизнес ожидает требований об обязательной маркировке ИИ-контента с настороженностью. По словам гендиректора digital-агентства D-Agency Игоря Демидова, помимо того, что внедрение систем для исполнения таких правил потребует десятков миллионов рублей, ежегодно на их обслуживание будет уходить еще 10-30% от изначальной стоимости проектов.
Европа — за жесткие рамки для ИИ
Европейский подход к регулированию ИИ основан этических принципах. ЕС также борется за обязательную маркировку нейроконтента. Но, как отметил директор Центра информационных технологий Йельского университета Джек Балкин в своем докладе для Европейского совета по международным отношениям (ECFR), Европа сегодня тратит больше ресурсов на ограничения в области нейросетей, чем на разработку собственных ИИ-решений.
Аналитики DLA Piper отмечают: настолько жесткие регуляторные рамки делают европейский рынок потенциально опасным для стартапов в области генеративного ИИ.
Американские полигоны для ИИ-испытаний
Европейские меры ИИ-регулирования приводят к сокращению инвестиций. Как показал Стэнфордский индекс искусственного интеллекта (Stanford AI Index Report), только в 2024 году, когда Закон об ИИ в ЕС только начал свою работу, частные вложения в сектор составили $52 млрд. Для сравнения: в США эта сумма превысила $157 млрд.
Впрочем, американские власти также осознают необходимость маркировки ИИ-контента. Как отмечают эксперты DLA Piper, отдельные штаты становятся испытательными полигонами для внедрения новых норм.
Обязательное условие развития ИИ
Законодательные требования обязательной маркировки ИИ-контента рано или поздно появятся в большинстве стран мира, включая Россию. Это нужно принять как данность. Для бизнеса подобные нормы действительно могут означать дополнительные расходы, но вопросы безопасности в данном случае все-таки важнее.
На мой взгляд, прозрачность в работе с ИИ — одно из ключевых условий его дальнейшего развития, глубокого проникновения в нашу жизнь, а также доверия новой технологии, способной облегчить человеку множество рабочих и бытовых процессов.
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Предыдущая
новость
ИИ для личного бренда: как блогеры используют искусственный интеллект
Следующая
новость
Какие ИИ-навыки необходимы сегодня, чтобы найти хорошую работу
Выбор редакции
Все
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
TrueStats
Реклама на маркетплейсах: как на ней не разориться
Мнение эксперта
12 июня 2026
«Миллениум»
Как рассчитать отпускные в 2026 году с учетом МРОТ и избежать ошибок
Мнение эксперта
11 июня 2026
BNW
Реклама вышла не по ТЗ: когда бизнес может не платить блогеру
Мнение эксперта
12 июня 2026
«ЛогЛаб»
Товар есть, денег нет: как склад замораживает оборотный капитал
Мнение эксперта
11 июня 2026
Федерация помогающих профессий
Налог на тревогу: во что фоновое беспокойство обходится карьере и доходу
Мнение эксперта
11 июня 2026
Рекомендации партнеров:
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
Новости отрасли:
AMS Software
Какие программы для фото на документы выбрать: 9 вариантов с шаблонами
Мнение эксперта
13 марта 2026
ILYAGUEV Digital
Где заканчивается маркетинг и начинается системная проблема бизнеса
Мнение эксперта
18 марта 2026
Все новости:
Доверка
Как оплатить обучение в Италии в условиях ограничений
Кейс
15 марта 2026
VINCHI INTERACTIVE
Вебинар «Как подготовиться к празднованию 9 мая: готовые решения»
Мероприятие
15 марта 2026
ОБИТ
Российский рынок безопасности растет, но число игроков уменьшается
Новость
15 марта 2026
Товарищество Рябовской Мануфактуры
В Москве пройдет выставка художников «Цех идей»
Новость
15 марта 2026
Публикация компании
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Достижения
Вошла в рейтинг Smart500
Компания была включена в рейтинг Smart500 — ТОП-100 крупнейших образовательных компаний cтраны
Победитель премии SEA
Победитель SEA (School of Education) в номинации «Прорыв года.Взрослое образование»
Победитель EdTechs Awards
Победитель EdTechs Awards в номинации «Новая ниша/аудитория»
Лидер в no-code обучении
Занимает 60% рынка обучения no-code разработке по версии Smart Ranking в 2024 году
Стабильный рост выручки
За первый квартал 2025 года выручка 144 миллиона, что на 72% больше, чем в прошлом году
Профиль
Дата регистрации
26 мая 2021
Уставной капитал
24 102 ₽
Юридический адрес
г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Бутырский, ул. Большая Новодмитровская, д. 23, э 2, кабинет 46
ОГРН
1217700246026
ИНН
9715401631
КПП
771501001
Среднесписочная численность
2  сотрудника
Контакты
Адрес
Россия, г. Москва, Большая Новодмитровская ул., д. 23, эт. 2, каб. 46
Телефон
+79993336978
Сайт
http://www.zerocoder.ru
E-mail
care@zerococder.ru
Социальные сети
HeadHunter
LinkedIn
Авито
VK
Хабр
Telegram
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie
и
политикой конфиденциальности
.
Понятно
Главное
Эксперты
Добавить
новость
Кейсы
Мероприятия