Как ИИ изменил медиа, и стоит ли контентмейкерам срочно менять профессию | РБК Компании
РБК Компании
Autonews
Подписка на РБК
Инвестиции
Мероприятия
Отрасли
Недвижимость
Autonews
РБК Компании
Телеканал
РБК Вино
Спорт
Школа управления РБК
РБК Образование
РБК Курсы
РБК Life
Тренды
Визионеры
Национальные проекты
Город
Стиль
Крипто
РБК Бизнес-среда
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
Рынок наличной валюты
...
Личный кабинет
Войти / Создать аккаунт
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Профиль
Мои компании и ИП
Добавить компанию
Добавить ИП
Как подготовить публикацию
Гайд для экспертов
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Создать профиль ГК
О проекте
Правила сервиса
Написать в поддержку
Выход
Профиль
Настройки
Подписка на РБК
Войти / Создать аккаунт
Профиль
Поделиться новостью на РБК
О проекте
Эксперты
Мои компании и ИП
Получить пробный доступ
Телеканал
Газета
Тренды
РБК+
Pro
Инвестиции
Авто
Спорт
Недвижимость
Стиль
Национальные проекты
Крипто
Исследования
Кредитные рейтинги
Конференции
Журнал
Проверка контрагентов
Здоровье
Индустрия 4.0
Главное меню
Главное меню
Настройки
Подписка на РБК
Выход
Выбор редакции
Менеджмент и HR
Право и бухгалтерия
IT и технологии
Малый бизнес
Маркетинг и продажи
Финансы
Недвижимость
Ретейл
Производство
Транспорт
Образование и развитие
Красота и здоровье
Отдых и досуг
Общество
Лента публикаций
Все
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Энергоснабжение на объекте для штукатурной станции
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «ДЕЛЬТАЛИЗИНГ»
ДельтаЛизинг вошел в ТОП-10 крупнейших лизинговых компаний России
Новость
16 июня 2026
РЖД задумались о снижении тарифов для роста грузоперевозок
РБК Бизнес
16 июня
Клиника красоты Аксемед
Почему эпоха «идеальных пропорций» уступает место индивидуальности
Мнение эксперта
16 июня 2026
Клиника красоты Аксемед
Почему растет количество осложнений в косметологии
Мнение эксперта
16 июня 2026
Проводник в вуз
Поступление в РХТУ им. Д.И. Менделеева— 5 важных фактов о правилах приема
Мнение эксперта
16 июня 2026
Мастер CFO
Миражи прибыли: как дорогие деньги убивают бизнес в 2026 году
Мнение эксперта
16 июня 2026
АВТОДОМ
АВТОДОМ организовал флешмоб по раскрашиванию автомобиля BMW
Новость
16 июня 2026
ООО «НЕВИДИМКА»
Корпоративный развод: как спасти репутацию при конфликте партнеров
Мнение эксперта
16 июня 2026
Go Golf
Гольф и решения в бизнесе: что игра показывает о стиле руководителя
Мнение эксперта
16 июня 2026
Надежные решения
Почему «улучшайзинг» убивает бизнес и что с этим делать
Мнение эксперта
16 июня 2026
Юридическая компания Kelin
Китай усиливает надзор за зарубежными инвестициями: последствия для ВЭД
Мнение эксперта
16 июня 2026
ООО «КЛИНОН»
Почему предприятия выбирают профильный подряд вместо сетевых площадок
Мнение эксперта
16 июня 2026
Tank в годовщину восстания: как Starbucks попала в скандал в Южной Корее
РБК Бизнес
16 июня
WSJ узнала о спорах в Минюсте США после одобрения сделки Paramount и WBD
РБК Бизнес
16 июня
Адвокатский дом Мильского А.С.
5 ошибок работодателей, которые пытаются уволить сотрудника на больничном
Мнение эксперта
16 июня 2026
Все публикации
Главная
Онлайн-университет «Зерокодер»
19 февраля 2026
Как ИИ изменил медиа, и стоит ли контентмейкерам срочно менять профессию
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Использование ИИ в создании картинок, видео и другого крутого медиаконтента стремительно набирает обороты. Но заменить настоящих профессионалов — пока никак
Источник изображения: Сгенерировано нейросетью Gemini
Кирилл Пшинник
Сооснователь и генеральный директор онлайн-университета «Зерокодер», научный сотрудник Иннополиса, РАНХиГС, ВШЭ
ИИ — моя сфера интереса. Я твердо уверен, что нейросети не заменят людей, но люди, использующие нейросети заменят тех, кто их не использует
Подробнее про эксперта
По данным Reuters Institute for the Study of Journalism (RSJ), только 38% руководителей медиакомпаний уверены, что у традиционных способов создания контента есть будущее. Остальные уже активно пишут тексты и генерируют видеоролики через нейросети. При этом говорить, что профессии копирайтеров, журналистов, фотографов или видеомонтажеров — на грани исчезновения, преждевременно.
Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO
онлайн-университета «Зерокодер»
. Мы с коллегами постоянно работаем с ИИ, в том числе и для создания контента. В этот раз я расскажу, как искусственный интеллект преобразовал медиасферу, и останутся ли креаторы без работы.
ИИ и тренды в медиа
Аналитики Gartner сообщили, что 76% руководителей мировых медиа уже пересмотрели свои стратегии создания контента. Теперь большинство живых сотрудников редакций занимаются фактчекингом и редактурой сгенерированных ИИ текстов, видео и аудио, а также предлагают новые идеи для публикаций.
При этом опросы Национального университета США показывают: 58% компаний внедрили ИИ для создания гиперперсонализированного пользовательского опыта. Это касается и контента. К 1 февраля 2026 года объем сгенерированных нейросетями текстов, видео, аудио и изображений превысил 90% от общего потока новых публикаций. Ничего удивительного, учитывая, что средняя стоимость одной генерации не превышает $1.
ИИ перевернул индустрию
Согласно отчету Martech Pulse,
нейросети буквально перевернули медиаиндустрию
. ИИ-агенты сегодня позволяют сократить время создания контента на 59%, генерация видеоролика и итоговый монтаж занимают теперь 40-50 минут, а объем выпускаемого контента с помощью искусственного интеллекта за полгода можно увеличить на 77%. При этом количество правок сокращается на 55%.
В итоге ИИ не только ускорил создание контента, но и сделал его гораздо дешевле. Так, по данным аналитиков Ahrefs, средняя стоимость написания
экспертного поста для блога
к началу 2026 года составляет $611. При участии ИИ эта сумма снижается до $131 — почти в пять раз дешевле.
Если говорить о российском медиапространстве, то, по данным ВШЭ, в первую очередь ИИ удешевляет стандартные новостные форматы, причем на 30-45%. Это освобождает ресурсы для создания эксклюзивных материалов.
Но бюджеты редакций не сокращаются. Это характерно для всех стран мира. Средства перенаправляются, к примеру, на повышение зарплат сотрудников с хорошими навыками взаимодействия с ИИ. Это добавляет к окладу таких специалистов, в среднем, $188 или 14,2 тыс. рублей в месяц.
ИИ без автора не обойдется
При этого говорить об очередной «смерти автора» в медиасфере пока преждевременно. Эксперты RISJ настаивают: ИИ остается инструментом и помощником специалистов индустрии, но не независимым создателем контента. В 67% редакций и медиакомпаний мира руководство пришло к решению не сокращать, а перепрофилировать штат своих сотрудников. В итоге ИИ взял на себя 80% рутинной работы по сбору данных, верстке и монтажу, но финальная редакция контента осталась за человеком. Только его участие способно обеспечить высокое качество итогового результата.
В итоге специалисты утрачивают функцию непосредственно технических исполнителей, но становятся архитекторами смыслов и редакторами для своих ИИ-агентов.
ИИ и рынки труда
Конечно, не все так радужно. Несмотря на общемировые цифры, по данным Challenger, Gray & Christmas, только в прошлом году медиакомпании в США сократили 55 тыс. сотрудников из-за внедрения ИИ. Судя по всему, в 2026-м этот тренд только усилится. Но под удар попали далеко не все.
В первую очередь ИИ сумел заместить позиции специалистов младшего и среднего звена, ранее занимавшихся рерайтами, созданием простых текстов, простейшей редактурой и базовым видеомонтажом. Также сокращения коснулись сотрудников, не обладавших минимальными навыками работы с нейросетями. К примеру, таким образом медиаконцерн Axel Springer расстался с 20% своего штата.
С другой стороны, исследование Forrester Research отмечает, что 55% руководителей медиа в США уже пожалели о поспешных увольнениях. Без достаточного контроля со стороны человека качество контента резко снизилось.
Специалистов начали нанимать снова.
Параллельно с этим на рынках труда сформировался острый дефицит кадров. По данным World Economic Forum, в мире появилось порядка 1,3 млн новых рабочих мест для специалистов,
умеющих работать с ИИ
, в том числе и в медиа. В этой сфере особенно востребованы промт-инженеры, архитекторы ИИ-решений, редакторы ИИ-контента с соблюдением этических требований.
Зарплаты — более, чем достойные. В США такие специалисты зарабатывают от $120 тыс. до $250 тыс. в год при средней зарплате в $62 тыс. за тот же период. Таковы данные Бюро статистики труда США (BLS).
В России, по данным агентства BGStaff, оклады на позициях ИИ-инженеров и ML-разработчиков варьируются от 300 тыс. до 500 тыс. рублей. Редакторы с навыками работы с нейросетями могут претендовать на 150-250 тыс. рублей в месяц.
При этом, по данным Upwork и Nieman Lab., все большую ценность приобретает контент с доказанным человеческим присутствием. ИИ лишен эмпатии, не может проводить глубокие интервью, а также формировать оригинальные смыслы.
Согласно еще одному исследованию, проведенному компанией IMF, в странах, где особенно развиты ИИ-технологии, спрос на специалистов с развитым критическим мышлением и эмоциональным интеллектом в 2025 году вырос на 15%.
Приключения ИИ-контента в России
По данным Яндекса и компании «Яков и партнеры», на начало 2026 года доля компаний, интегрировавших ИИ в свою работу, достигла 71%. Одними из лидеров по темпам внедрения оказались медиа. При этом для создания контента нейросети используют 52% малых медиакомпаний и микроорганизаций.
При этом редакционная политика многих изданий остается консервативной. Согласно исследованию агентства АЙNET и платформы Chad, 50% российских пользователей и значительная часть редакторов предпочитают контент, созданный человеком. Вся проблема — в эмоциях. В России 22% аудитории медиа негативно настроены к ИИ, потому что, по их словам, созданным с его помощью текстам, видео и т.д. не хватает эмоциональной глубины, что порождает ощущение фальши.
При этом 48% россиян уверены, что могут с легкостью отличить ИИ-контент от созданного человеком. От сотрудников редакций требуют самостоятельной работы. Редакторы опасаются потери уровня доверия и вовлеченности аудитории.
Российские пользователи, согласно данным ВЦИОМ, охотно используют ИИ для решения утилитарных, бытовых и рутинных задач, но отвергают его, когда речь идет о контенте, особенно — о творчестве. Это ставит перед отечественными медиакомпаниями непростую задачу — научиться работать с нейросетями, при этом не потеряв человеческого взгляда, его чувств и эмоций. Думаю, наши профессионалы с этим справятся.
ИИ-контент под контролем человека
Медиа меняются. Сегодня им приходится полностью пересматривать как свои стратегии развития и выхода к аудитории, так и профессиональные компетенции контентмейкеров. Согласно прогнозам WIPO, количество ИИ-контента в мировой сети так и останется примерно на уровне 90%. Вопрос лишь в том, в какой части он будет сгенерирован нейросетями, а в какой — создан или доведен до необходимого качественного уровня человеком.
Участие автора остается принципиально важным. Человеку нужен человек, поэтому аудитория нуждается в текстах, видео, аудио, изображениях, в которых ощущается живое участие их создателей, даже если основа для них была сгенерирована ИИ. По данным Edelman Trust Barometer, это повышает доверие к контенту на 28%.
ИИ — великолепный инструмент, но не самостоятельный специалист, а тем более автор. Другое дело, что сегодняшняя ситуация требует от последнего хороших
навыков работы с нейросетями
. И это уже не изменится.
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Предыдущая
новость
Риелторам приготовится. Как ИИ влияет на рынок недвижимости
Следующая
новость
Виртуальная любовь. Как ИИ влияет на романтические отношения
Выбор редакции
Все
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
TrueStats
Реклама на маркетплейсах: как на ней не разориться
Мнение эксперта
12 июня 2026
«Миллениум»
Как рассчитать отпускные в 2026 году с учетом МРОТ и избежать ошибок
Мнение эксперта
11 июня 2026
BNW
Реклама вышла не по ТЗ: когда бизнес может не платить блогеру
Мнение эксперта
12 июня 2026
«ЛогЛаб»
Товар есть, денег нет: как склад замораживает оборотный капитал
Мнение эксперта
11 июня 2026
Федерация помогающих профессий
Налог на тревогу: во что фоновое беспокойство обходится карьере и доходу
Мнение эксперта
11 июня 2026
Рекомендации партнеров:
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
Новости отрасли:
Purrweb
От ИИ до телемедицины: что будет двигать российский HealthTech в 2026
Мнение эксперта
19 февраля 2026
AllTeam
«Серебряная экономика»: специфика привлечения кандидатов 50+
Мнение эксперта
20 февраля 2026
Все новости:
DPD в России
По итогам января DPD зафиксировала рост отдельных сегментов
Новость
19 февраля 2026
Demis Group
Как выбрать диджитал-партнера и защитить бизнес
Мнение эксперта
19 февраля 2026
НЕРА Консалт
Как бизнес выходит на международные рынки: 5 этапов развития экспорта
Мнение эксперта
19 февраля 2026
ИнфоХит
Польза реферальной программы для бизнеса: запуск и эффективность
Мнение эксперта
19 февраля 2026
Публикация компании
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Достижения
Вошла в рейтинг Smart500
Компания была включена в рейтинг Smart500 — ТОП-100 крупнейших образовательных компаний cтраны
Победитель премии SEA
Победитель SEA (School of Education) в номинации «Прорыв года.Взрослое образование»
Победитель EdTechs Awards
Победитель EdTechs Awards в номинации «Новая ниша/аудитория»
Лидер в no-code обучении
Занимает 60% рынка обучения no-code разработке по версии Smart Ranking в 2024 году
Стабильный рост выручки
За первый квартал 2025 года выручка 144 миллиона, что на 72% больше, чем в прошлом году
Профиль
Дата регистрации
26 мая 2021
Уставной капитал
24 102 ₽
Юридический адрес
г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Бутырский, ул. Большая Новодмитровская, д. 23, э 2, кабинет 46
ОГРН
1217700246026
ИНН
9715401631
КПП
771501001
Среднесписочная численность
2  сотрудника
Контакты
Адрес
Россия, г. Москва, Большая Новодмитровская ул., д. 23, эт. 2, каб. 46
Телефон
+79993336978
Сайт
http://www.zerocoder.ru
E-mail
care@zerococder.ru
Социальные сети
HeadHunter
LinkedIn
Авито
VK
Хабр
Telegram
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie
и
политикой конфиденциальности
.
Понятно
Главное
Эксперты
Добавить
новость
Кейсы
Мероприятия