AI-slop и фейковая реальность: как ИИ меняет интернет
Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad
Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad
Закрыть меню
Меню сайта
Закрыть
Газета
Weekend
Автопилот
Радио
Подписка
Регионы
Экономика
Политика
Мир
Бизнес
Финансы
Потребительский рынок
Телекоммуникации
Общество
Происшествия
Культура
Спорт
HyperТекст
Игры
ПМЭФ-2026
Партнерские проекты
Review
Недвижимость
Инвестиции
Карьера
Технологии
Здоровье +
Сомелье
Ответственный бизнес
Юридический бизнес
Страна
Деньги
Наука
Стиль
Энциклопедия красоты
Приложения
Конференции
Клуб
Регата
Академия
Автопремия
Банкротства
Картотека
Фотоагентство
Редакция
Реклама
Темы
Тенденции
Мультимедиа
Интервью
Справочники
Самое читаемое
Спецпроекты
E-mail рассылки
«Коммерсантъ» для Android
Скачать приложение
RuStore
AppGallery
Москва
Санкт-Петербург
Воронеж
Екатеринбург
Ижевск
Казань
Краснодар
Красноярск
Нижний Новгород
Новороссийск
Новосибирск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Саратов
Сочи
Ставрополь
Уфа
Челябинск
Ярославль
Предыдущая страница
$ 72,13
€ 83,73
¥ 10,73
IMOEX 2490,52
ЧМ-2026
Ближний Восток
Валютный прогноз
Топливный кризис
Саммит РФ-АСЕАН
Саммит G7
Навстречу выборам
СВО
Ормузский пролив
Армения
Колесников о Путине
Санкции
Отношения РФ и США
Контуры будущего
Экономика РФ
«Политтотализатор»
«Деньги»
Команда Трампа
Тенденции
Эксклюзивы «Ъ»
Тесты «Ъ»
«Ъ-Хронограф»
Генератор Медведева
Наука
Книга об истории «Ъ»
Следующая страница
Радио «Ъ FM»
28.12.2025, 16:06
ИИ-животные, фейковые видео катастроф, умственная «гниль» и миллионы просмотров — YouTube захватывает поток сгенерированного контента. Так, каждый пятый ролик, который платформа рекомендует новым пользователям, это видео, созданное искусственным интеллектом. При этом свыше трети из них — абсурдные брейнрот-ролики, показало исследование компании Kapwing. Такой контент также называют AI-slop или же «ИИ-помои».
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: @aivibes061
Фото: @aivibes061
Аналитики нашли почти 300 популярных авторов, которые делают ставку исключительно на сгенерированный контент. Их суммарная аудитория — сотни миллионов подписчиков. По оценке Kapwing, такие каналы ежегодно зарабатывают десятки миллионов долларов. Как пишет The Guardian, такие видео популярны по всему миру, но чаще всего их делают в Индии, странах Африки, Бразилии, Вьетнаме и Восточной Европе. ИИ упрощает производство контента и снижает порог входа, пояснил генеральный директор университета Zerocoder Кирилл Пшинник: «Мы сейчас наблюдаем не смерть интернета от ИИ-контента, а, можно сказать, кризис его экономики. Искусственный интеллект резко обрушил стоимость производства контента, а алгоритм по-прежнему поощряет удержание внимания и частоту просмотров, а не смысл. В результате выигрывает не тот, кто делает более качественный и хороший материал, а тот, кто штампует его больше и быстрее. Я думаю, что многие слышали про такое понятие, как "контент-завод". Собственно, это история про то, что можно делать много, быстро и общем-то не заморачиваться со смыслом и качеством.
На мой взгляд, угроза здесь вполне реальная, если платформы-дистрибуторы контента не перенастроят стимулы, подборки все больше будут напоминать шум, а доверие пользователей продолжит падать. Но это управляемая история.
Соцсети уже понимают, что если человек перестает отличать ценную информацию от мусора, то он просто уходит с этой площадки. Поэтому я думаю, что в ближайшее время платформы будут сильнее модерировать такой контент, управлять им и, собственно, пессимизировать те самые "контент-заводы" и истории, где контент создается ради него самого, а не ради смысла. При этом я не думаю, что искусственный интеллект убьет сеть, наоборот, он ее перезапустит. Он отделит массовый фон от человеческого, авторы и экспертные производители контента будут выделяться. Поэтому, на мой взгляд, здесь вопрос не в запрете, а в том, какие сигналы качества и доверия важно выстроить внутри алгоритмизации и монетизации социальных сетей и вообще дистрибуторов контента и, собственно, с ними работать».
Что влияет на регресс нейросетей и как этого избежать
Рынок искусственного интеллекта бурно растет. В 2025 году его объем составил около $250 млрд. А к 2030-му он увеличится еще в четыре раза, прогнозирует портал Statista. Нужно ли блогерам подстраиваться под новые реалии? Продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак считает, что несмотря на засилье брейнрот-роликов в ленте, инфлюенсеры сохранят свои доходы: «У социальных сетей алгоритмы построены на том, чтобы в первую очередь цеплять людей. Если ваш контент будет вовлекающим, то вам не нужны сотни миллионов идей. Почему "ИИ-фермы" делают миллионы роликов, и у нас такое огромное засилье непонятного контента? По одной простой причине — он набирает тысячи просмотров. Авторам же нужны миллионы просмотров, чтобы на этом зарабатывать деньги, поэтому и выпускаются десятки тысяч роликов AI-slop-контента, из которых что-то да залетает. При этом блогеры могут не создавать видео в таких огромных количествах, если они стараются. В чем разница между контент-мейкером от ИИ-"помоев"? Разница очень простая и связана с тем, что с помощью последнего вы не создадите сообщество».
Над чем россияне смеялись в интернете в 2025 году и почему
Forbes также отмечает, что рост числа ИИ-контента снова подогрел интерес к конспирологической теории «мертвого интернета». Ее сторонники считают, что большая часть онлайн-активности — это работа ботов и алгоритмов, а живое человеческое участие уходит на второй план. Теория появилась еще до массового распространения нейросетей, но с запуском ChatGPT получила новый импульс.
Андрей Дубков
Предыдущий слайд
Новости компаний
Все
16.06.2026
«Домклик»
Цены на новостройки идут на мягкую посадку
16.06.2026
ВЭБ.РФ
В России по «Клеверу» сертифицирован первый комплекс апартаментов
15.06.2026
ПАО «ВымпелКом»
«Билайн бизнес» вошел в число лидеров по готовности к внедрению 5G для предпринимателей
15.06.2026
STONE
STONE вывел на рынок ритейл в клубном бизнес-центре Tower E
11.06.2026
STONE
STONE и «Ночлежка» провели открытый разговор о женской зависимости
11.06.2026
ПАО «ВымпелКом»
«Билайн бизнес» запустил абонементы на тарифы «ПроБизнес» со скидкой до 30%
11.06.2026
АО АКБ «НОВИКОМБАНК»
НОВИКОМ расширяет поддержку работников химической промышленности
11.06.2026
«Сервис путешествий Туту»
Игорь Сивец на ПМЭФ-2026: «Главный барьер для путешествий по России — нехватка информации»
10.06.2026
АО «Альфа-банк»
Альфа-банк запустил цифровой сервис для казначейств крупных компаний
10.06.2026
АО «Газпромбанк»
На Мосбирже разместили первые российские облигации партнерского финансирования
Следующий слайд