ИИ для личного бренда: как блогеры используют искусственный интеллект | РБК Компании
РБК Компании
Autonews
Подписка на РБК
Инвестиции
Мероприятия
Отрасли
Недвижимость
Autonews
РБК Компании
Телеканал
РБК Вино
Спорт
Школа управления РБК
РБК Образование
РБК Курсы
РБК Life
Тренды
Визионеры
Национальные проекты
Город
Стиль
Крипто
РБК Бизнес-среда
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
Рынок наличной валюты
...
Личный кабинет
Войти / Создать аккаунт
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Профиль
Мои компании и ИП
Добавить компанию
Добавить ИП
Как подготовить публикацию
Гайд для экспертов
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Создать профиль ГК
О проекте
Правила сервиса
Написать в поддержку
Выход
Профиль
Настройки
Подписка на РБК
Войти / Создать аккаунт
Профиль
Поделиться новостью на РБК
О проекте
Эксперты
Мои компании и ИП
Получить пробный доступ
Телеканал
Газета
Тренды
РБК+
Pro
Инвестиции
Авто
Спорт
Недвижимость
Стиль
Национальные проекты
Крипто
Исследования
Кредитные рейтинги
Конференции
Журнал
Проверка контрагентов
Здоровье
Индустрия 4.0
Главное меню
Главное меню
Настройки
Подписка на РБК
Выход
Выбор редакции
Менеджмент и HR
Право и бухгалтерия
IT и технологии
Малый бизнес
Маркетинг и продажи
Финансы
Недвижимость
Ретейл
Производство
Транспорт
Образование и развитие
Красота и здоровье
Отдых и досуг
Общество
Лента публикаций
Все
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Энергоснабжение на объекте для штукатурной станции
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «ДЕЛЬТАЛИЗИНГ»
ДельтаЛизинг вошел в ТОП-10 крупнейших лизинговых компаний России
Новость
16 июня 2026
РЖД задумались о снижении тарифов для роста грузоперевозок
РБК Бизнес
16 июня
Клиника красоты Аксемед
Почему эпоха «идеальных пропорций» уступает место индивидуальности
Мнение эксперта
16 июня 2026
Клиника красоты Аксемед
Почему растет количество осложнений в косметологии
Мнение эксперта
16 июня 2026
Проводник в вуз
Поступление в РХТУ им. Д.И. Менделеева— 5 важных фактов о правилах приема
Мнение эксперта
16 июня 2026
Мастер CFO
Миражи прибыли: как дорогие деньги убивают бизнес в 2026 году
Мнение эксперта
16 июня 2026
АВТОДОМ
АВТОДОМ организовал флешмоб по раскрашиванию автомобиля BMW
Новость
16 июня 2026
ООО «НЕВИДИМКА»
Корпоративный развод: как спасти репутацию при конфликте партнеров
Мнение эксперта
16 июня 2026
Go Golf
Гольф и решения в бизнесе: что игра показывает о стиле руководителя
Мнение эксперта
16 июня 2026
Надежные решения
Почему «улучшайзинг» убивает бизнес и что с этим делать
Мнение эксперта
16 июня 2026
Юридическая компания Kelin
Китай усиливает надзор за зарубежными инвестициями: последствия для ВЭД
Мнение эксперта
16 июня 2026
ООО «КЛИНОН»
Почему предприятия выбирают профильный подряд вместо сетевых площадок
Мнение эксперта
16 июня 2026
Tank в годовщину восстания: как Starbucks попала в скандал в Южной Корее
РБК Бизнес
16 июня
WSJ узнала о спорах в Минюсте США после одобрения сделки Paramount и WBD
РБК Бизнес
16 июня
Адвокатский дом Мильского А.С.
5 ошибок работодателей, которые пытаются уволить сотрудника на больничном
Мнение эксперта
16 июня 2026
Все публикации
Главная
Онлайн-университет «Зерокодер»
14 марта 2026
ИИ для личного бренда: как блогеры используют искусственный интеллект
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Порядка 80% блогеров во всем мире пользуются генеративными нейросетями для создания контента. Но это нравится далеко не всем. Разберем, в чем дело
Источник изображения: Сгенерировано нейросетью Gemini
Кирилл Пшинник
Сооснователь и генеральный директор онлайн-университета «Зерокодер», научный сотрудник Иннополиса, РАНХиГС, ВШЭ
ИИ — моя сфера интереса. Я твердо уверен, что нейросети не заменят людей, но люди, использующие нейросети заменят тех, кто их не использует
Подробнее про эксперта
По данным ElectroIQ Stats, к началу 2026 года в мире существует 207 млн блогеров. Около 54,9% из них считают себя профессионалами. По результатам ежегодного опроса Orbit Media, начиная с 2024 года, 80% из них активно используют ИИ. По другим данным, опубликованным Typeface.ai, к концу 2025 года только 5% профессиональных контентмейкеров ни разу не обращались за помощью к нейросетям.
Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO
онлайн-университета «Зерокодер»
. Искусственный интеллект — моя профессия. В этот раз поговорим, как он помогает блогерам создавать и продвигать свой контент.
ИИ помогает всем
Сегодня ИИ используется практически во всех направлениях, связанных с созданием контента. Так, по данным аналитической компании Archive, нейросети задействованы в нишевых и экспертных блогах, к примеру, в B2B, финансовой, правовой и медицинской сферах. Здесь ИИ помогает обрабатывать и анализировать большие данные для постов, а также адаптирует сложный профессиональный язык для массового читателя и генерирует
идеи для публикаций
.
Нейросети — эффективные помощники образовательных и информационных блогов. Помимо генерации текстов и сценариев для видео, они отлично справляются, например, с задачами по структурированию курсов лекций.
По данным маркетологов Logie, все чаще ИИ используется в коммерческих блогах, в том числе для изучения потребностей аудитории. При этом работа нейросетей повышает конверсию в реальные продажи на 23%.
Но чаще всего с помощью ИИ создается развлекательный контент. Причем авторы утверждают: нейросети ускоряют этот процесс на 90%.
Эффект ИИ для блогов
Главное достоинство ИИ в работе с любой аудиторией — персонализация. Согласно исследованию Archive, именно она способствует росту вовлеченности подписчиков в контент, создаваемый блогерами, на 37%. Если авторы используют ИИ для создания рекламных постов, число переходов на ресурсы рекламодателей увеличивается на 42%, а количество реальных продаж — более, чем на 20%.
Благодаря ИИ-аналитике, блогеры и бренды также могут предсказать успех опубликованного контента, причем точность прогноза в среднем составляет 85-90%. Это снижает риски для всех участников процесса, но повышает цены на рекламу.
Российские блогеры и ИИ
Российские блогеры уделяют ИИ все больше внимания. Согласно исследованию платформы Getblogger, 67% авторов контента в нашей стране активно применяют нейросети. При этом еще 18% планируют сделать это в ближайшее время. И только 15% блогеров пока сознательно отказываются от ИИ.
Интересно, что чаще всего его используют две возрастные группы — 82% молодежи до 24 лет и 78% россиян старше 45 лет.
Ищут идеи для публикаций и генерируют тексты 47% авторов, создают изображения 36%, а видео — 22%. Для проверки фактов и аналитики ИИ используют 20% блогеров, а 11% с его помощью анализируют запросы подписчиков.
Эксперты подчеркивают: аудитория по-прежнему ищет искренности и авторского голоса, постов о личном опыте и живых эмоций. ИИ можно доверить рутину, но ценность блогера всегда — в нем самом.
При этом самые высокие доходы блогеры получают за рекламные интеграции. У топ-авторов с лояльной аудиторией рекламный пост может стоить до 1,5 млн рублей. При этом бренды все чаще выбирают не разовую рекламу, а серии интеграций, что значительно дороже. В итоге, заработок популярного блогера может достигать 9-11 млн рублей в месяц. С ИИ достичь этой цифры становится легче за счет увеличения объема контента.
В США больше блогеров, но ИИ любят в Индии
Большинство людей, профессионально занимающихся созданием контента, находятся в США — 162 млн. Но одним из лидеров по внедрению ИИ в блогосферу становится Индия. Согласно отчету Adobe, 99% индийских блогеров постоянно используют генеративные нейросети. Здесь же присутствуют и самые прозрачные цифры о заработках контент мейкеров. Так, по данным платформы Pocket FM, в которую внедрен ИИ, более 20% авторов зарабатывают более ₹100 тыс. в месяц (это примерно $1,150). Топовые блогеры получают доход свыше ₹5 млн в год (около $57,500).
Если вернуться к США — стране с самым большим числом авторов контента, согласно исследованиям Marketing Week, eMarketer и Influencer Marketing Hub, 75% из них использует ИИ, увеличивая объемы контента. И только 4% американских блогеров принципиально не пользуются технологиями искусственного интеллекта.
По данным CreatorIQ, в 2025 году средний доход американских контент-мейкеров составил $44,3 тыс. в год. Это ниже медианного значения в $57 тыс., при этом топовые блогеры зарабатывают в среднем до $132 тыс., в том числе за счет того, что ИИ дает им возможность вести несколько успешных проектов одновременно.
Помимо прочего, ИИ позволяет авторам контента выходить на новую аудиторию в других странах даже без знания языка, а также создавать виртуальных блогеров, которые приносят реальные доходы. Одни из самых известных блогеров, сгенерированных ИИ, — Shudu Gram от британского фотографа Кэмерона-Джеймса Уилсона, испанка Aitana Lopez, индийская виртуальная модель Kyra, Milla Sofia из Финляндии, Рози из Южной Кореи и другие. У всех этих ИИ-девушек миллионы подписчиков и контракты с известными брендами и изданиями — Tiffany & Co, Calvin Klein, Balmain, Voge, Cosmopolitan, Fenty Beauty и другими.
ИИ для блогеров из Европы и Китая
В Европе отношение в искусственному интеллекту осторожнее, но и здесь, по данным Bain & Company и Fair Edih, 52% блогеров используют генеративные нейросети. Среди лидеров — северные страны. В Швеции, Норвегии, Дании и Финляндии к помощи ИИ при создании контента прибегают 62% авторов. Восточная Европа отстает — здесь только 25% блогеров генерируют нейроконтент.
В Китае, наоборот, ИИ становится постоянным соавтором блогеров. Согласно отчетам и исследованиям издания China Youth Daily и компании Tencent, 56,7% контента в китайской блогосфере в той или иной степени создано с помощью ИИ. По прогнозам экспертов, к 2030 году как минимум 30% всего видеоконтента в КНР — от коротких роликов до полнометражных фильмов и анимации — будет создано при глубоком участии нейросетей.
Человек должен оставаться человеком, но с ИИ
Как любой сложный инструмент, ИИ требует вдумчивого подхода и навыков использования. В прошлом году американский словарь Merriam-Webster выбрал слово «slop», обозначающее низкокачественный контент, сгенерированный с помощью нейросетей, словом года. Исследование компании Kapwing, показало: из 15 тысяч самых популярных каналов в мире 278 полностью состоят из слопа. В совокупности эти каналы набрали свыше 63 млрд просмотров и привлекли 221 млн подписчиков.
Но низкокачественный контент вызывает недоверие и разочарование у пользователей. Блогеры, делающие ставку на него, неизбежно сталкиваются с оттоком аудитории. По данным Archive, только 26% подписчиков потребляют слоп-контент, но 52% — негативно относятся к постам блогеров, если их явно сгенерировал ИИ.
Но самое главное — 58% блогеров не сообщают своей аудитории, что пользуются нейросетями. Это снижает доверие до минимума, а значит, сокращает количество подписчиков и доход.
В сложившейся ситуации выигрывает тот, что с помощью ИИ подчеркивает свои сильные стороны, создает всего лишь оформление своего личного опыта и картины мира, сохраняя свою собственную авторскую идентичность. Блоги в 99% случаев — диалог живых людей с аудиторией. ИИ может помочь сделать эти ресурсы успешнее, но человек должен оставаться человеком.
Рубрики
IT и технологии
Отдых и досуг
Предыдущая
новость
ИИ ищет пару: как нейросети работают в сфере онлайн-знакомств
Следующая
новость
Все по-честному. Почему вопрос о маркировке ИИ-контента стал таким острым
Выбор редакции
Все
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
TrueStats
Реклама на маркетплейсах: как на ней не разориться
Мнение эксперта
12 июня 2026
«Миллениум»
Как рассчитать отпускные в 2026 году с учетом МРОТ и избежать ошибок
Мнение эксперта
11 июня 2026
BNW
Реклама вышла не по ТЗ: когда бизнес может не платить блогеру
Мнение эксперта
12 июня 2026
«ЛогЛаб»
Товар есть, денег нет: как склад замораживает оборотный капитал
Мнение эксперта
11 июня 2026
Федерация помогающих профессий
Налог на тревогу: во что фоновое беспокойство обходится карьере и доходу
Мнение эксперта
11 июня 2026
Рекомендации партнеров:
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
Новости отрасли:
AMS Software
Какие программы для фото на документы выбрать: 9 вариантов с шаблонами
Мнение эксперта
13 марта 2026
ILYAGUEV Digital
Где заканчивается маркетинг и начинается системная проблема бизнеса
Мнение эксперта
18 марта 2026
Все новости:
Клуб «Деньги»
«ВДЕЛО» и «Деньги» объявили о стратегическом партнерстве
Новость
14 марта 2026
НЕРА Консалт
Как отправить бесплатные образцы товара на экспорт: процедура оформления
Мнение эксперта
14 марта 2026
Доверка
Покупка недвижимости в Индонезии: особенности и последовательность
Мнение эксперта
14 марта 2026
Paytool
Как создать турецкий аккаунт в PS Store и оплачивать игры из России
Мнение эксперта
14 марта 2026
Публикация компании
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Достижения
Вошла в рейтинг Smart500
Компания была включена в рейтинг Smart500 — ТОП-100 крупнейших образовательных компаний cтраны
Победитель премии SEA
Победитель SEA (School of Education) в номинации «Прорыв года.Взрослое образование»
Победитель EdTechs Awards
Победитель EdTechs Awards в номинации «Новая ниша/аудитория»
Лидер в no-code обучении
Занимает 60% рынка обучения no-code разработке по версии Smart Ranking в 2024 году
Стабильный рост выручки
За первый квартал 2025 года выручка 144 миллиона, что на 72% больше, чем в прошлом году
Профиль
Дата регистрации
26 мая 2021
Уставной капитал
24 102 ₽
Юридический адрес
г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Бутырский, ул. Большая Новодмитровская, д. 23, э 2, кабинет 46
ОГРН
1217700246026
ИНН
9715401631
КПП
771501001
Среднесписочная численность
2  сотрудника
Контакты
Адрес
Россия, г. Москва, Большая Новодмитровская ул., д. 23, эт. 2, каб. 46
Телефон
+79993336978
Сайт
http://www.zerocoder.ru
E-mail
care@zerococder.ru
Социальные сети
HeadHunter
LinkedIn
Авито
VK
Хабр
Telegram
Рубрики
IT и технологии
Отдых и досуг
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie
и
политикой конфиденциальности
.
Понятно
Главное
Эксперты
Добавить
новость
Кейсы
Мероприятия