Реклама выйдет из чата – Коммерсантъ FM
Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad
Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad
Закрыть меню
Меню сайта
Закрыть
Газета
Weekend
Автопилот
Радио
Подписка
Регионы
Экономика
Политика
Мир
Бизнес
Финансы
Потребительский рынок
Телекоммуникации
Общество
Происшествия
Культура
Спорт
HyperТекст
Игры
ПМЭФ-2026
Партнерские проекты
Review
Недвижимость
Инвестиции
Карьера
Технологии
Здоровье +
Сомелье
Ответственный бизнес
Юридический бизнес
Страна
Деньги
Наука
Стиль
Энциклопедия красоты
Приложения
Конференции
Клуб
Регата
Академия
Автопремия
Банкротства
Картотека
Фотоагентство
Редакция
Реклама
Темы
Тенденции
Мультимедиа
Интервью
Справочники
Самое читаемое
Спецпроекты
E-mail рассылки
«Коммерсантъ» для Android
Скачать приложение
RuStore
AppGallery
Москва
Санкт-Петербург
Воронеж
Екатеринбург
Ижевск
Казань
Краснодар
Красноярск
Нижний Новгород
Новороссийск
Новосибирск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Саратов
Сочи
Ставрополь
Уфа
Челябинск
Ярославль
Предыдущая страница
$ 72,13
€ 83,73
¥ 10,73
IMOEX 2490,52
ЧМ-2026
Ближний Восток
Валютный прогноз
Топливный кризис
Саммит РФ-АСЕАН
Саммит G7
Навстречу выборам
СВО
Ормузский пролив
Армения
Колесников о Путине
Санкции
Отношения РФ и США
Контуры будущего
Экономика РФ
«Политтотализатор»
«Деньги»
Команда Трампа
Тенденции
Эксклюзивы «Ъ»
Тесты «Ъ»
«Ъ-Хронограф»
Генератор Медведева
Наука
Книга об истории «Ъ»
Следующая страница
Радио «Ъ FM»
18.02.2026, 18:05
Perplexity отказалась от рекламы в чат-боте, пишет Financial Times со ссылкой на источники внутри компании. Руководство якобы объясняет меру попыткой сохранить доверие пользователей. Речь об одном из ведущих разработчиков технологий искусственного интеллекта и прямом конкуренте ChatGPT. Perplexity одной из первых начала размещать коммерческие объявления под ответами своего чат-бота в 2024 году. Отмечалось, что это никак не влияет на работу нейросети.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Markus Schreiber, file / AP
Фото: Markus Schreiber, file / AP
Теперь топ-менеджеры допускают, что реклама больше никогда не понадобится сервису. По их мнению, пользователи должны верить, что получают самый точный ответ, чтобы продолжать платить за подписку. Впрочем, Perplexity в целом переживает серьезный кризис, и отказ от рекламы вряд ли ей сильно поможет, считает основатель и гендиректор компании Sistemma Сергей Зубарев:
«Perplexity изначально был open source-проектом, приложением, которое имеет "под капотом" доступ к нейросетям типа ChatGPT и другим, но само нейронной модели не имеет. То есть это такое совмещение поиска в интернете с нейросетями. С учетом этого, компания использует аренду, по сути, и ей необходимо как-то монетизировать, отличаться от рынка.
При этом в любой доступной нейросети уже есть свой собственный поиск, причем без рекламы, пока, по крайней мере. Выглядит так, что они очень сильно сдают позиции. И есть мнение, что Perplexity остались какие-то месяцы, возможно, платного существования, потому что они не знают, в чем их market fit и где их клиент, за что пользователям нужно платить деньги, когда в других нейросетях те же самые функции бесплатные, причем от первоисточника, условно.
Как чат-боты могут интегрировать маркетинговые инструменты
Здесь рынок выбирает, что кому удобнее. Независимо от того, оставят ли они рекламу или нет, не в этом основная проблема Perplexity. Изначально это было интересно, так как никто из лидеров не рисковал скрещивать поиск с нейросетью. Те браузеры, поисковые системы, которые мы знаем, имеют очень сильную фильтрацию, градацию. И это очень кропотливая работа. Они сделали большой шаг в этом направлении, но сейчас выглядит так, что компания очень сильно отстала. Скорее всего, она исчезнет с рынка либо как-то изменит свою модель».
Насколько активно будут привлекать средства разработчики нейросетей
Ранее в OpenAI объявили о тестировании показа рекламы в ChatGPT на территории США. Также стало известно, что продвижение товаров и услуг внутри чата «Алиса AI» начал внедрять «Яндекс». Вероятно, к такой модели заработка перейдут и другие нейросети, заметил директор департамента внутренней разработки университета Zerocoder Денис Мокринский. Впрочем, по его словам, это необязательно должно отталкивать пользователей:
«Мы все-таки говорим о том, что это коммерческие структуры и их основной задачей является заработок денег. Уже есть несколько подобных примеров, когда на ранней стадии разработки нового прорывного продукта компании утверждали, что рекламы не будет. Но позже все-таки появлялась необходимость дополнительного заработка, и она в том или ином формате вводилась.
Как с чат-ботами делятся секретами
У нейросетей есть возможность сделать формат рекламы максимально удобным для пользователей и вызывать минимальное отторжение, потому что такие модели очень хорошо определяют и понимают контекст запросов. То есть здесь максимально удобный вариант — это сообщения, которые выглядят подходящими в том или ином запросе и не вызывают негатив».
По данным Financial Times, основной доход Perplexity получает от подписок, которые могут стоить от $20 до $200 в месяц. При этом у нейросети более 100 млн пользователей, а годовая выручка превышает $200 млн. Bloomberg летом 2025-го оценивал стоимость Perplexity в $18 млрд.
Ульяна Горелова
Предыдущий слайд
Новости компаний
Все
16.06.2026
«Домклик»
Цены на новостройки идут на мягкую посадку
16.06.2026
ВЭБ.РФ
В России по «Клеверу» сертифицирован первый комплекс апартаментов
15.06.2026
ПАО «ВымпелКом»
«Билайн бизнес» вошел в число лидеров по готовности к внедрению 5G для предпринимателей
15.06.2026
STONE
STONE вывел на рынок ритейл в клубном бизнес-центре Tower E
11.06.2026
STONE
STONE и «Ночлежка» провели открытый разговор о женской зависимости
11.06.2026
ПАО «ВымпелКом»
«Билайн бизнес» запустил абонементы на тарифы «ПроБизнес» со скидкой до 30%
11.06.2026
АО АКБ «НОВИКОМБАНК»
НОВИКОМ расширяет поддержку работников химической промышленности
11.06.2026
«Сервис путешествий Туту»
Игорь Сивец на ПМЭФ-2026: «Главный барьер для путешествий по России — нехватка информации»
10.06.2026
АО «Альфа-банк»
Альфа-банк запустил цифровой сервис для казначейств крупных компаний
10.06.2026
АО «Газпромбанк»
На Мосбирже разместили первые российские облигации партнерского финансирования
Следующий слайд