Реклама теряет в цене. Как ИИ переворачивает подход к созданию видео | РБК Компании
РБК Компании
Autonews
Подписка на РБК
Инвестиции
Мероприятия
Отрасли
Недвижимость
Autonews
РБК Компании
Телеканал
РБК Вино
Спорт
Школа управления РБК
РБК Образование
РБК Курсы
РБК Life
Тренды
Визионеры
Национальные проекты
Город
Стиль
Крипто
РБК Бизнес-среда
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
Рынок наличной валюты
...
Личный кабинет
Войти / Создать аккаунт
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Профиль
Мои компании и ИП
Добавить компанию
Добавить ИП
Как подготовить публикацию
Гайд для экспертов
Поделиться новостью на РБК
Получить пробный доступ
Стать экспертом
Создать профиль ГК
О проекте
Правила сервиса
Написать в поддержку
Выход
Профиль
Настройки
Подписка на РБК
Войти / Создать аккаунт
Профиль
Поделиться новостью на РБК
О проекте
Эксперты
Мои компании и ИП
Получить пробный доступ
Телеканал
Газета
Тренды
РБК+
Pro
Инвестиции
Авто
Спорт
Недвижимость
Стиль
Национальные проекты
Крипто
Исследования
Кредитные рейтинги
Конференции
Журнал
Проверка контрагентов
Здоровье
Индустрия 4.0
Главное меню
Главное меню
Настройки
Подписка на РБК
Выход
Выбор редакции
Менеджмент и HR
Право и бухгалтерия
IT и технологии
Малый бизнес
Маркетинг и продажи
Финансы
Недвижимость
Ретейл
Производство
Транспорт
Образование и развитие
Красота и здоровье
Отдых и досуг
Общество
Лента публикаций
Все
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Энергоснабжение на объекте для штукатурной станции
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «ДЕЛЬТАЛИЗИНГ»
ДельтаЛизинг вошел в ТОП-10 крупнейших лизинговых компаний России
Новость
16 июня 2026
РЖД задумались о снижении тарифов для роста грузоперевозок
РБК Бизнес
16 июня
Клиника красоты Аксемед
Почему эпоха «идеальных пропорций» уступает место индивидуальности
Мнение эксперта
16 июня 2026
Клиника красоты Аксемед
Почему растет количество осложнений в косметологии
Мнение эксперта
16 июня 2026
Проводник в вуз
Поступление в РХТУ им. Д.И. Менделеева— 5 важных фактов о правилах приема
Мнение эксперта
16 июня 2026
Мастер CFO
Миражи прибыли: как дорогие деньги убивают бизнес в 2026 году
Мнение эксперта
16 июня 2026
АВТОДОМ
АВТОДОМ организовал флешмоб по раскрашиванию автомобиля BMW
Новость
16 июня 2026
ООО «НЕВИДИМКА»
Корпоративный развод: как спасти репутацию при конфликте партнеров
Мнение эксперта
16 июня 2026
Go Golf
Гольф и решения в бизнесе: что игра показывает о стиле руководителя
Мнение эксперта
16 июня 2026
Надежные решения
Почему «улучшайзинг» убивает бизнес и что с этим делать
Мнение эксперта
16 июня 2026
Юридическая компания Kelin
Китай усиливает надзор за зарубежными инвестициями: последствия для ВЭД
Мнение эксперта
16 июня 2026
ООО «КЛИНОН»
Почему предприятия выбирают профильный подряд вместо сетевых площадок
Мнение эксперта
16 июня 2026
Tank в годовщину восстания: как Starbucks попала в скандал в Южной Корее
РБК Бизнес
16 июня
WSJ узнала о спорах в Минюсте США после одобрения сделки Paramount и WBD
РБК Бизнес
16 июня
Адвокатский дом Мильского А.С.
5 ошибок работодателей, которые пытаются уволить сотрудника на больничном
Мнение эксперта
16 июня 2026
Все публикации
Главная
Онлайн-университет «Зерокодер»
15 августа 2025
Реклама теряет в цене. Как ИИ переворачивает подход к созданию видео
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Еще пару лет назад съемка любого ролика требовала серьезных вложений, сейчас ИИ может создать его фактически бесплатно. Разберем на примерах
Источник изображения: Unsplash.com
Кирилл Пшинник
Сооснователь и генеральный директор онлайн-университета «Зерокодер», научный сотрудник Иннополиса, РАНХиГС, ВШЭ
ИИ — моя сфера интереса. Я твердо уверен, что нейросети не заменят людей, но люди, использующие нейросети заменят тех, кто их не использует
Подробнее про эксперта
Все чаще для продвижения товаров и услуг компании прибегают к помощи нейросетей, а ИИ-видеоролики становятся практически неотличимыми от снятых традиционным способом. При этом использовать возможности нейросетей можно не только в рекламных компаниях. Созданные ИИ видео помогают обучать сотрудников, проверять гипотезы и находить индивидуальный подход к каждому клиенту.
Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO
онлайн-университета «Зерокодер»
. Взаимодействие с искусственным интеллектом — не только моя профессия, но и большая часть жизни. В этот раз я расскажу, как видео, созданные нейросетями помогают бизнесу сокращать расходы на рекламу, повышать лояльность аудитории, инструктировать персонал и увеличивать доходы.
ИИ и популярные телесериалы
Возможности
ИИ для решения самых разных задач
уже используют многие кинокомпании. Netflix с его помощью персонализирует контент, 20th Century Fox — разбирает сценарии сериалов, а Warner Bros. — прогнозирует успешность кастинга.
Этим летом AMС Networks — развлекательная компания, владелец нескольких кабельных телеканалов в США и создатель популярных телешоу («Во все тяжкие», «Ходячие мертвецы», «Лучше звоните Солу», «Безумцы») заявила о начале партнерского сотрудничества с компанией Runway, специализирующейся на ИИ-технологиях. Теперь искусственный интеллект будет участвовать в создании и продвижении сериалов.
Одно из направлений сотрудничества — нейровидео. Сгенерированные ИИ ролики позволяют визуализировать идеи новых сериалов еще до начала подготовки к съемкам и решить, стоит ли вкладывать в них многомиллионные бюджеты. Также нейросети могут создавать промо-видео для проверки реакции аудитории, и альтернативные версии популярных проектов, например, адаптировать их для разных возрастных категорий.
Но ИИ-технологии создания видео могут помочь не только киностудиям и стриминговым сервисам. К тому же нейросети способны создавать ролики для самых разных целей.
ИИ для обучения и продвижения
К июлю 2025 года количество загрузок генеративных нейросетей выросло на 70% — до 1,7 млрд. По прогнозу Gartner, к концу текущего года 30% всего видеоконтента в интернете будет создано с помощью ИИ.
При этом многие компании пользуются сгенерированными роликами в образовательных целях.
К примеру, немецкая корпорация Siemens использует ИИ-видео для создания обучающих материалов. Нейросети позволили ей сократить время производства таких роликов на 60%. Качество не пострадало.
С той же целью генеративные ИИ-модели создают видеоконтент для сотрудников корпорации Tesla. В компании Илона Маска больше не снимают комплексные визуальные руководства. Все, включая монтаж готового ролика, делает нейросеть.
Также сгенерированные ролики продвигают продукты многих популярных брендов. К примеру, компания Levi's (США) проводит нейрофотосессии и нейросъемки рекламных видео — джинсы теперь зачастую демонстрируют не живые, а сгенерированные модели.
ИИ и коробка из IKEA
Для создания виртуальных туров по своим магазинам использует нейросети и шведская IKEA. А с 2022 года компания использует ИИ-инструмент IKEA Plaсe, позволяющий клиентам посмотреть, насколько понравившаяся мебель подходит их интерьеру.
В результате внедрения ИИ в продвижение товаров конверсии увеличились на 30%, средний чек — на 15%, а возвраты сократились на 25%.
Покупатели тоже не остаются в стороне — в июле этого года в сети завирусилась пользовательская реклама IKEA, созданная девушкой с ником @Salmaaboukarr. Она сгенерировала ролик, который смотрится как дорогая и продуманная реклама. На видео коробка с надписью IKEA разворачивается в полноценную обстановку комнаты.
Все это обошлось по цене подписки на Google Veo3. Это $75 или чуть больше 6 000 рублей в месяц.
ИИ и создание видеоконтента
На
бесплатных интенсивах
«Зерокодера» мы всегда подчеркиваем — визуальный контент обладает преимуществом перед текстом. Прежде всего привлекает внимание изображение или видео, а не слова.
Но создание качественного рекламного ролика — это дорого. Только разработка концепции и сценария стоит несколько сотен тысяч рублей. Работа съемочной группы — это еще от 700 тысяч до нескольких миллионов.
Создание видео с помощью нейросетей несоизмеримо дешевле.
С помощью ИИ можно в сжатые сроки придумать идею, детально проработать концепцию и написать сценарий. А нейросеть в считанные минуты создаст короткий ролик, который можно будет сразу же «переснять», если что-то пойдет не так.
Нейросети, в среднем, способны за раз сгенерировать довольно продолжительное видео. К примеру, Sora от OpenAI уже может создавать ролики до 180 секунд (3 минуты),
китайская нейросеть
Kling — до 120 секунд (2 минуты), Google Veo3 — до 60 секунд.
Российская реклама и генеративные нейросети
В России уже давно ИИ активно внедряется в создание рекламного видеоконтента. Так, еще в декабре 2022 года сеть супермаркетов «Пятерочка» (X5 Group) запустила рекламную компанию сыров Liebendorf с использованием технологии Deepfake. Для видеоролика было использовано лицо звезды «Вампиров средней полосы» Ольги Медынич. Он собрал 44,4 млн просмотров — в два раза больше, чем ожидалось.
На 8 марта 2025 года Сбер выпустил видео, полностью сгенерированное с помощью GigaСhat и Kandinsky. В кадре — сказочные Марья-искусница, Василиса Премудрая и другие героини жили современной жизнью. Музыку для ролика создала еще одна нейросеть — SymFormer.
В июне 2025 года группа «Самолет» запустила рекламную кампанию, где все видеоролики были созданы ИИ. Инструментом для реализации проекта стала opensourсe модель FLUX 1.1 PRO с кастомными LoRA-настройками.
ИИ и их навыки
Для создания нейровидео чаще всего применяются диффузионные ИИ-модели. К ним относятся, к примеру, Sora OpenAI и российский Kandinsky Video. При этом сегодня нейросети могут генерировать видео на основе текстового описания, изображений и даже четких пользовательских параметров.
Еще они могут помочь смонтировать финальный ролик, подобрав лучшие кадры, сделать цветокоррекцию или добавить анимацию. Также сегодня ИИ-модели создают профессиональную озвучку.
По версии ряда экспертов, сейчас самая мощная нейросеть для создания видео — Google Veo 3. Это максимально реалистичная картинка, фактически не отличимая от реальной. Правда, Veo 3 — дорогое удовольствие. Подписка стоит $250 в месяц (более 20 000 рублей).
Переворот в рекламной индустрии
Всего год назад пользователи соцсетей ругали Coca-Cola за сгенерированную с ошибками рекламу, а сегодня запускаются созданные ИИ сериалы и гиперреалистичные видео.
Для бизнеса это значит, что появилась возможность создавать множество рекламных роликов, адаптируя их под разные сегменты аудитории. И все это — если и не бесплатно, то совершенно несопоставимо по цене с производством обычной рекламы.
Я уверен: в ближайшем будущем главный тренд в продвижении товаров и услуг с помощью нейросетей — гиперперсонализация. ИИ сможет не только генерировать индивидуальную рекламу, проанализировав информацию о пользователе, но и подстраивать ее под его настроение. И то же самое будет с корпоративными обучающими видео.
Сфера производства видеорекламы трансформируется целиком. И уже в ближайшие годы нейросценаристы и промт-инженеры будут более востребованы, чем режиссеры, всю жизнь снимавшие рекламные ролики.
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Предыдущая
новость
Ритейл больше не будет прежним. Как нейросети меняют работу маркетплейсов
Следующая
новость
Мифы и реальность автоматизации: где ИИ заменит людей, а где нет
Выбор редакции
Все
Публикации, которые получают больше внимания и попадают в Сюжеты РБК
TrueStats
Реклама на маркетплейсах: как на ней не разориться
Мнение эксперта
12 июня 2026
«Миллениум»
Как рассчитать отпускные в 2026 году с учетом МРОТ и избежать ошибок
Мнение эксперта
11 июня 2026
BNW
Реклама вышла не по ТЗ: когда бизнес может не платить блогеру
Мнение эксперта
12 июня 2026
«ЛогЛаб»
Товар есть, денег нет: как склад замораживает оборотный капитал
Мнение эксперта
11 июня 2026
Федерация помогающих профессий
Налог на тревогу: во что фоновое беспокойство обходится карьере и доходу
Мнение эксперта
11 июня 2026
Рекомендации партнеров:
ЧелИндЛизинг
Почему некоторые компании принципиально не владеют техникой
Мнение эксперта
17 июня 2026
NL International
NL приняла участие во всероссийском форуме «Здравница-2026»
Новость
17 июня 2026
«Ты и Я!»
Как культурный код помогает создавать современный образовательный продукт
Мнение эксперта
17 июня 2026
ООО «МЕХАНИЗАТОРЫ»
Почему летом и зимой одна и та же штукатурка ведет себя по-разному
Мнение эксперта
17 июня 2026
Новости отрасли:
GTM
Покупка CRM-системы: как не превратить инвестицию в модный аксессуар
Мнение эксперта
14 августа 2025
GTM
Рынок труда России до 2030 года: новые профессии и борьба за таланты
Мнение эксперта
15 августа 2025
Все новости:
АФК «Система»
АФК «Система» наращивает экспортный потенциал
Новость
15 августа 2025
Девелопер Parametr
Промпарк Сенькино получил сертификат экологической эффективности
Новость
15 августа 2025
Коммуникационная группа «ПРОГРЕСС»
В 23 городах России стоматологических клиник больше, чем кофеен
Новость
15 августа 2025
ЭПИКАРТ
Почему независимые АЗС набирают обороты в России
Мнение эксперта
15 августа 2025
Публикация компании
Онлайн-университет «Зерокодер»
Дополнительное образование
Достижения
Вошла в рейтинг Smart500
Компания была включена в рейтинг Smart500 — ТОП-100 крупнейших образовательных компаний cтраны
Победитель премии SEA
Победитель SEA (School of Education) в номинации «Прорыв года.Взрослое образование»
Победитель EdTechs Awards
Победитель EdTechs Awards в номинации «Новая ниша/аудитория»
Лидер в no-code обучении
Занимает 60% рынка обучения no-code разработке по версии Smart Ranking в 2024 году
Стабильный рост выручки
За первый квартал 2025 года выручка 144 миллиона, что на 72% больше, чем в прошлом году
Профиль
Дата регистрации
26 мая 2021
Уставной капитал
24 102 ₽
Юридический адрес
г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный округ Бутырский, ул. Большая Новодмитровская, д. 23, э 2, кабинет 46
ОГРН
1217700246026
ИНН
9715401631
КПП
771501001
Среднесписочная численность
2  сотрудника
Контакты
Адрес
Россия, г. Москва, Большая Новодмитровская ул., д. 23, эт. 2, каб. 46
Телефон
+79993336978
Сайт
http://www.zerocoder.ru
E-mail
care@zerococder.ru
Социальные сети
HeadHunter
LinkedIn
Авито
VK
Хабр
Telegram
Рубрики
IT и технологии
Маркетинг и продажи
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie
и
политикой конфиденциальности
.
Понятно
Главное
Эксперты
Добавить
новость
Кейсы
Мероприятия